Коэффициент распространения (Amplification Rate) — это метрика, показывающая, насколько активно пользователи делятся контентом бренда. Она измеряет количество репостов или расшариваний по отношению к числу подписчиков или охвата и отражает «виральный потенциал» контента.
Формула расчета
Наиболее распространённая формула:
Альтернативный вариант — по охвату:
Пример: если у бренда 20 000 подписчиков и пост получил 120 репостов:
Почему это работает
- Отражает силу контента: пользователи делятся только тем, что считают ценным.
- Виральность повышает органический охват без дополнительных затрат.
- Высокий коэффициент свидетельствует о доверии к бренду.
- Увеличивает узнаваемость и может приводить к новым подписчикам и лидам.
Amplification Rate показывает, насколько контент «живёт» за пределами первоначальной аудитории.
Как использовать в маркетинге
- Оценка качества контента — репосты — прямой сигнал ценности.
- Создание вирусных кампаний — отслеживание, какие темы и форматы вызывают распространение.
- Анализ инфлюенсеров — чем выше Amplification Rate, тем выше реальное влияние.
- Оптимизация стратегии SMM — упор на шеринговый контент: инфографики, цитаты, видео.
- Контент-планирование — фокус на форматах, которые лучше всего «разлетаются».
Примеры использования в маркетинге
1. IT-компания публиковала образовательные карусели в LinkedIn. Пост с разборами алгоритмов набрал Amplification Rate = 1,5% — втрое выше среднего. Компания создала серию подобных постов.
2. НКО использовала цитаты известных людей в Instagram. Такие публикации показывали Amplification Rate = 2,8% и привлекали новую аудиторию без платного продвижения.
3. Бренд FMCG запустил челлендж в TikTok. Показатель распространения достиг 5% от охвата, что обеспечило вирусный эффект и прирост в подписчиках на 18%.
Ошибки
- Недооценка Amplification Rate — фокус только на лайках и комментариях.
- Оценка по подписчикам при нестабильном охвате — искажение данных.
- Отсутствие контента, пригодного для репостов.
- Игнорирование сезонных и тематических факторов (например, праздников).
Советы
- Стимулируйте репосты: проводите конкурсы, используйте call-to-share.
- Создавайте визуально привлекательный, полезный или вдохновляющий контент.
- Встраивайте шеринговые элементы в публикации: кнопки, призывы, сторителлинг.
- Анализируйте, какие темы и форматы вызывают максимальное распространение.
- Используйте Amplification Rate для оценки эффективности инфлюенсеров.
Коэффициент распространения — важная метрика для оценки виральности и силы контента. Он помогает брендам понять, насколько их материалы вдохновляют пользователей делиться ими, тем самым усиливая органический охват и узнаваемость. Amplification Rate особенно полезен в эпоху информационного шума, где ценится контент, которым хочется делиться.