Глоссарий

Ивент: что это такое и как использовать мероприятия для продвижения бренда

Ивент (от англ. event) — это организованное мероприятие, направленное на взаимодействие с целевой аудиторией, формирование имиджа бренда, повышение лояльности или стимулирование продаж. Это может быть как крупная конференция, так и локальная презентация нового продукта, вебинар или развлекательная акция.
Проще говоря, ивент — это встреча бренда и аудитории в офлайн или онлайн формате с заранее спланированной целью.

Виды ивентов в маркетинге

  • Корпоративные мероприятия — для сотрудников и партнёров.
  • PR-мероприятия — пресс-завтраки, брифинги, презентации.
  • Рекламные акции — интерактивные стенды, уличные акции, pop-up мероприятия.
  • Образовательные события — семинары, мастер-классы, конференции.
  • Развлекательные мероприятия — концерты, вечеринки, фестивали.
  • Онлайн-ивенты — вебинары, прямые эфиры, онлайн-конференции.

Цели ивент-маркетинга

  • Повысить узнаваемость бренда.
  • Сформировать или укрепить эмоциональную связь с аудиторией.
  • Продемонстрировать преимущества продукта.
  • Получить лиды или прямые продажи.
  • Усилить позиционирование бренда на рынке.
  • Сгенерировать контент для дальнейшего продвижения.

Почему ивенты важны для маркетинга?

  • Живое общение усиливает доверие и вовлечённость.
  • Эмоциональный опыт запоминается сильнее, чем реклама.
  • Контакт с целевой аудиторией помогает лучше понять её потребности.
  • Идеальный канал для вирусного контента — фото, видео, сторис.
  • Формат "здесь и сейчас" создаёт ощущение уникальности и ценности.

Как организовать эффективный ивент?

  1. Определите цель и аудиторию.
  2. Выберите формат — офлайн, онлайн, гибрид.
  3. Разработайте сценарий — от приветствия до финального призыва.
  4. Подготовьте визуальное оформление и материалы.
  5. Привлеките спикеров, ведущих, инфлюенсеров (если нужно).
  6. Рекламируйте ивент заранее — в соцсетях, рассылках, на сайте.
  7. Соберите обратную связь и замерьте эффективность.

Ошибки в ивент-маркетинге

  • Отсутствие чёткой цели мероприятия.
  • Недостаточное продвижение события.
  • Слабый сценарий — скука, срывы, несвязанный контент.
  • Игнорирование онлайн-форматов.
  • Отсутствие съёмки и контента для дальнейшего использования.

Советы маркетологу

  • Создавайте сильную идею и эмоциональный якорь — то, что останется в памяти участников.
  • Встраивайте интерактив — викторины, розыгрыши, участие в создании контента.
  • Продумайте логистику и техническую часть до мелочей.
  • Упакуйте ивент в PR и SMM-машину — до, во время и после.
  • Анализируйте метрики: посещаемость, вовлечённость, продажи, охваты.
Ивент — это не просто событие, а стратегический инструмент маркетинга, который позволяет бренду заявить о себе, создать запоминающийся опыт и укрепить отношения с аудиторией. Грамотно организованный ивент — это энергия, внимание и лояльность, которые трудно купить просто рекламой.
А-И