Кружочки в Telegram — это формат коротких вертикальных видео или фото с аватаркой автора, отображающиеся в ленте «Истории» (Stories) у подписчиков. Они выглядят как круговые иконки в верхней части интерфейса и служат для быстрого, неформального взаимодействия с аудиторией.
Интересный факт
Функция «Кружочки» появилась в Telegram летом 2023 года в ответ на популярность сторис в Instagram и TikTok. Это стало частью стремления мессенджера конкурировать на поле соцсетей и дать больше инструментов для персонального и брендового общения.
Почему это работает
- Повышает вовлеченность — короткий формат удобен для потребления контента.
- Личный контакт — подписчики видят лицо или голос создателя.
- Временное размещение — ощущение эксклюзива и срочности.
- Прокачивает охват — алгоритмы Telegram активно продвигают кружочки.
- Гибкость подачи — от закулисья до образовательных мини-роликов.
Как использовать в маркетинге
- Анонсы — информация о новых продуктах, акциях или публикациях.
- Закулисье бренда — показать сотрудников, процесс, атмосферу.
- Отзывы и UGC — публикация мнений клиентов и подписчиков.
- Видеомаркетинг — короткие экспертные комментарии, советы, микроформаты.
- Промо-сторис с CTA — мотивация перейти по ссылке или участвовать в активности.
Примеры использования в маркетинге
- Яндекс Практикум: короткие видео с советами по обучению в Telegram-кружочках.
- Самокат: мемы и behind-the-scenes-формат с участием сотрудников.
- Альфа-Банк: информирование о новых функциях через видео с сотрудниками.
- Маркетологи-эксперты: делятся советами и «разборами» кейсов прямо в кружочках.
Ошибки
- Слишком длинные и неинформативные кружочки — снижается вовлеченность.
- Отсутствие структуры — пользователь не понимает, зачем смотреть.
- Редкая публикация — алгоритмы «забывают» о вашем канале.
- Отсутствие call-to-action — не ясно, что делать после просмотра.
- Слишком рекламный стиль — выглядит как навязчивый оффер.
Советы
- Снимайте вертикально и в хорошем свете — это улучшает восприятие.
- Добавляйте надписи и субтитры — многие смотрят без звука.
- Структурируйте контент — 3–5 сторис с логикой и завершением.
- Экспериментируйте с форматами — опросы, реакции, викторины.
- Интегрируйте в контент-стратегию — планируйте кружочки как полноценный канал общения.
Кружочки в Telegram — это новый, но уже эффективный инструмент для построения лояльности, увеличения вовлеченности и донесения актуального контента до аудитории. Формат идеально подходит для оперативной и персональной коммуникации, особенно если использовать его системно и с креативом.