Глоссарий

Логобук: инструкция по применению логотипа в маркетинге

Логобук — это документ, описывающий правила использования логотипа бренда: его размеры, цвета, пропорции, допустимые и недопустимые применения. Логобук может быть самостоятельным документом или частью брендбука, и служит для сохранения целостного визуального образа компании.

Историческая справка

Появление логобуков связано с развитием корпоративного брендинга в XX веке. Первые крупные компании начали систематизировать правила оформления логотипов, чтобы избежать ошибок в печати и рекламе. В России логобуки стали массово использоваться с развитием цифрового дизайна и диджитал-маркетинга.

Почему это работает

  • Сохранение визуального единства: помогает поддерживать узнаваемость бренда.
  • Упрощение коммуникации: логобук — инструкция для дизайнеров, партнёров, типографий.
  • Профессиональное восприятие: аккуратное и системное использование логотипа укрепляет имидж.
  • Снижение рисков искажений: предотвращает некорректное отображение фирменной символики.
  • Экономия времени: сокращает число правок при производстве маркетинговых материалов.

Как использовать в маркетинге

  1. Передача подрядчикам — логобук используется при работе с дизайнерами, типографиями, агентствами.
  2. Создание рекламных материалов — помогает сохранить фирменный стиль во всех каналах.
  3. Разработка сайта и соцсетей — правильная интеграция логотипа на всех платформах.
  4. Франчайзинг и партнёрство — контроль за визуальным позиционированием бренда.
  5. Обучение сотрудников — помогает новым членам команды понять, как правильно использовать бренд.

Примеры использования в маркетинге

  • Сбер: логобук содержит строгие правила размещения логотипа на фоне, в анимации, в интерфейсах.
  • Яндекс: публикует логобук в открытом доступе для партнёров и разработчиков.
  • Аэрофлот: использует логобук в международной рекламе, чтобы сохранять единый стиль бренда.
  • Локальные бренды: в digital-агентствах логобук включают в каждый фирменный стиль для малого бизнеса.
  • Фестивали и мероприятия: логобук обязателен при совместных коллаборациях и афишах.

Ошибки

  • Отсутствие логобука как документа — хаос в визуальных материалах.
  • Недостаточная детализация — не прописаны минимальные размеры, отступы, цветовые коды.
  • Игнорирование рекомендаций — партнёры размещают логотип неправильно.
  • Устаревшие версии — логотип обновили, а логобук не адаптировали.
  • Отсутствие цифровых версий — нет векторных файлов, неудобство в использовании.

Советы

  • Разрабатывайте логобук одновременно с логотипом.
  • Включайте примеры правильного и неправильного использования.
  • Добавьте технические параметры: CMYK, RGB, HEX, Pantone.
  • Обновляйте документ при любом редизайне.
  • Храните логобук в открытом доступе для команды и партнёров (например, в Google Drive или Notion).
Логобук — это не просто документ, а основа визуальной дисциплины бренда. Он обеспечивает целостное восприятие компании на всех уровнях коммуникации и экономит ресурсы при создании маркетинговых материалов. Наличие логобука — обязательный элемент профессионального брендинга.
К-О