UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это параметры, добавляемые к URL-ссылкам, которые позволяют отслеживать эффективность онлайн-кампаний в системах веб-аналитики, таких как Google Analytics. Они фиксируют источник, канал, кампанию, тип трафика и другие данные, помогая маркетологам понимать, откуда приходят пользователи и какие действия они совершают.