Блог Любови Черемисиной про маркетинг

Послание маркетологам: кто вы в эпоху ИИ?

Про маркетологов
Маркетолог — одна из тех профессий, которая сегодня переживает глубокую трансформацию. Если раньше вас нанимали за умение настраивать таргет, писать тексты или делать лендинги, то теперь всё это — вопрос одного запроса в нейросеть. Значит ли это, что маркетологи больше не нужны? Нет. Но ценность маркетолога радикально изменилась.
Я записала видео, которое назвала "Послание маркетологам" — потому что чувствую: дальше по-старому нельзя.
Смотреть видео на YouTube.

Краткий саммари видео:

Что больше не работает?

Рынок перестал платить за:
  • базовую настройку рекламы и посадочных страниц,
  • создание контент-планов,
  • сегментацию аудитории вручную,
  • конкурентный анализ из открытых источников,
  • копирайтинг и визуализацию для соцсетей.
Все эти задачи уже заменяют инструменты вроде ChatGPT, DeepSeek и других. Причём быстрее, дешевле и зачастую качественнее.

Что по-настоящему ценно сегодня?

Вот за какие навыки рынок всё ещё готов платить:
  • Интервью и извлечение инсайтов — способность слушать, понимать и превращать разговоры с клиентами и основателями в гипотезы и стратегии.
  • Позиционирование и стратегия бренда — не шаблонные формулировки, а работа с уникальной сутью продукта и эмоциями основателя.
  • Проектное управление — выстраивание процессов, взаимодействие с командой, ответственность за KPI и результат.
  • Глубокое погружение в продукт и ЦА — не поверхностное понимание, а проживание смысла бизнеса изнутри.
  • Новаторство — готовность тестировать инструменты раньше других, быть чувствительным к новым трендам.
  • Лидерство — мотивация команды, защита идей, фасилитация процессов.

Новая роль маркетолога

Сегодня маркетолог — это не «человек-инструмент». Это:
  • куратор ИИ-процессов,
  • архитектор бренда,
  • модератор смыслов,
  • оператор роста продукта,
  • стратег-культуролог.

А что дальше?

Если вы всё ещё живёте в парадигме: «Чтобы увеличить продажи, нужно настроить рекламу», — срочно обновите прошивку. Перестраивайтесь в сторону проектного подхода, глубины, смыслов, исследования и архитектуры бренда. Потому что инструменты больше не дают конкурентного преимущества. А вот мышление — да.
Для тех, кто готов меняться и не упускать возможности. Предлагаю уже сейчас начать изучение полного перевода отчета Google, где описан 601 пример реального применения ИИ у крупнейших мировых брендов с разбивкой по индустриям. Скачать отчет.