Контент-план — это документ (таблица или система), в котором расписано, какие материалы, в каком формате, для какой аудитории и на каких площадках будут публиковаться. Это инструмент стратегического управления контентом, обеспечивающий регулярность, согласованность и эффективность публикаций.
Историческая справка
Контент-планирование как практика появилось вместе с развитием блогов и корпоративных сайтов в начале 2000-х годов. С усилением конкуренции за внимание пользователей и развитием SMM и email-маркетинга потребность в системном планировании контента стала ключевой частью маркетинговых процессов.
Почему это работает
- Упорядочивает работу — все публикации согласованы и не дублируются.
- Обеспечивает регулярность — контент выходит стабильно и вовремя.
- Позволяет готовиться заранее — особенно важно для инфоповодов и сезонных кампаний.
- Упрощает командную работу — понятен статус задач и ответственные.
- Повышает эффективность — контент лучше отвечает целям бизнеса.
Как использовать в маркетинге
- Определите цели контент-маркетинга: трафик, вовлечённость, лидогенерация и пр.
- Анализируйте ЦА — интересы, поведение, болевые точки.
- Выберите каналы: блог, соцсети, email, YouTube, подкасты.
- Составьте таблицу с колонками: дата, тема, формат, канал, автор, статус, ссылка на готовый материал.
- Согласуйте рубрики — типы контента: обучающий, развлекательный, продающий, вовлекающий.
- Обновляйте план регулярно — еженедельно или ежемесячно в зависимости от объёма публикаций.
Примеры использования в маркетинге
- Unisender — ведёт детальный контент-план для глоссария, блога и email-рассылок.
- Яндекс.Практикум — использует контент-план для образовательных курсов, статей и соцсетей.
- Skyeng — планирует публикации в Instagram, YouTube и блоге для разных сегментов аудитории.
- Альфа-Банк — синхронизирует темы контента между блогом, пресс-релизами и новостными материалами.
Ошибки
- Отсутствие анализа эффективности — темы не пересматриваются на основе метрик.
- Ориентация только на внутренние интересы — игнорируются боли и интересы ЦА.
- Нерегулярное обновление плана — приводит к срывам публикаций.
- Дублирование контента — отсутствие согласования между каналами.
- Переизбыток форматов — рассеивает внимание команды и аудитории.
Советы
- Начинайте с контент-матрицы: на пересечении стадий воронки и форматов.
- Включите инфоповоды, праздники, даты кампаний — заранее.
- Используйте шаблоны и сервисы: Google Sheets, Notion, Trello, Planoly.
- Добавляйте поля для анализа: охваты, вовлечённость, CTR, лиды.
- Составляйте план как минимум на месяц вперёд, но оставляйте место для гибкости.
Контент-план — основа организованного и эффективного контент-маркетинга. Он позволяет команде работать слаженно, фокусироваться на целях бизнеса и адаптироваться к изменениям. Грамотно составленный и регулярно обновляемый контент-план помогает избежать хаоса, повысить качество публикаций и лучше работать с аудиторией.