Главная страница сайта — это центральная точка входа и одновременно лицо бренда в интернете. Она служит первым контактом между пользователем и компанией, поэтому должна моментально объяснять, что это за бренд, чем он может быть полезен и куда идти дальше.
В маркетинге главная страница — не просто «обложка», а рабочий элемент воронки продаж, отвечающий за вовлечение, ориентацию и конвертацию посетителя.
Задачи главной страницы
— Мгновенно донести суть бизнеса
— Создать доверие и сформировать первое впечатление
— Сегментировать трафик и направить пользователя к нужному действию
— Удержать внимание и снизить показатель отказов
— Стать базой для SEO-продвижения по ключевым запросам
— Создать доверие и сформировать первое впечатление
— Сегментировать трафик и направить пользователя к нужному действию
— Удержать внимание и снизить показатель отказов
— Стать базой для SEO-продвижения по ключевым запросам
Что должно быть на главной?
- УТП — чёткое и лаконичное: кто вы, для кого, какую пользу даёте
- Навигация — удобная и логичная, особенно для новых пользователей
- Призыв к действию (CTA) — что делать дальше: оставить заявку, перейти в каталог, посмотреть видео
- Сегментирующие блоки — для разных целевых аудиторий или продуктов
- Социальные доказательства — кейсы, отзывы, логотипы клиентов
- Брендинг и визуал — стиль, цвета, шрифты в едином духе
- Блоки доверия — гарантии, сертификаты, безопасность
- Контактная информация — как быстро связаться или найти
UX и структура
— Above the fold (первый экран) — максимальная ценность за 5 секунд
— Блоки по интересам: для B2B и B2C, по отраслям, по проблемам
— Интерактив: квизы, демо, калькуляторы
— Гибридный формат: и посадочная, и витрина, и контент
— Адаптация под мобильные устройства — приоритет №1
— Блоки по интересам: для B2B и B2C, по отраслям, по проблемам
— Интерактив: квизы, демо, калькуляторы
— Гибридный формат: и посадочная, и витрина, и контент
— Адаптация под мобильные устройства — приоритет №1
Главная страница и SEO
— Часто продвигается по самым высокочастотным запросам
— Должна иметь оптимизированные заголовки, мета-теги и тексты
— Используются внутренние ссылки на ключевые страницы
— Может содержать обзорные блоки по тематикам или услугам
— Должна иметь оптимизированные заголовки, мета-теги и тексты
— Используются внутренние ссылки на ключевые страницы
— Может содержать обзорные блоки по тематикам или услугам
Ошибки
- Нет чёткой структуры и путеводной логики
- Отсутствие УТП или CTA — непонятно, зачем здесь быть
- Перегруженность информацией
- Плохая адаптация под мобильные
- Нет оптимизации под SEO
- Пустые или непонятные тексты
- Недостоверные отзывы, «липовая» экспертиза
Советы маркетологу
— Ставьте себя на место нового пользователя: что он поймёт за 5 секунд?
— Используйте аналитику: тепловые карты, скролл-трекинг, A/B-тесты
— Регулярно обновляйте блоки — особенно если меняются офферы
— Не бойтесь «длинной» главной — главное, чтобы был смысл и навигация
— Тестируйте разные версии: одна главная ≠ навсегда
— Используйте аналитику: тепловые карты, скролл-трекинг, A/B-тесты
— Регулярно обновляйте блоки — особенно если меняются офферы
— Не бойтесь «длинной» главной — главное, чтобы был смысл и навигация
— Тестируйте разные версии: одна главная ≠ навсегда
Главная страница — это не витрина, а маркетинговый инструмент, который либо вовлекает, либо теряет клиента. Она должна быть понятной, логичной, визуально приятной и направленной на действие. Это точка начала пути клиента — и от неё зависит, пройдёт он его до конца или уйдёт сразу.