Share of Model / Доля в поиске — что это такое в маркетинге

Share of Model (Доля в модели) — это метрика, определяющая частоту упоминания бренда или продукта в ответах больших языковых моделей (LLM), таких как ChatGPT, Gemini или Claude, в рамках определенной категории. Доля в поиске в современном контексте трансформируется из простого анализа поисковой выдачи (SERP) в анализ присутствия бренда внутри ответов нейросетей.

Проще говоря, если раньше мы боролись за место в топ-10 Google, то теперь доля бренда в поиске зависит от того, рекомендует ли ИИ ваш продукт пользователю в режиме диалога.

Что такое Share of Model и как она связана с поиском

Термин Share of Model пока является новым для русскоязычного маркетингового поля и требует поясняющего позиционирования. Он тесно связан с классическим понятием search engine market share (доля рынка поисковых систем), но фокусируется не на браузере, а на алгоритме ИИ.
Основные компоненты метрики:

• Брендовый спрос: частота запросов о бренде, которая влияет на обучение модели.
• Поисковая видимость: присутствие информации о компании в источниках, которые индексирует ИИ.
• Share of Voice: доля упоминаний бренда относительно конкурентов в обучающей выборке.

Почему это работает / зачем это нужно

В эпоху performance-маркетинга и digital-метрик классического SEO становится недостаточно. Пользователи всё чаще ищут ответы напрямую в чат-ботах, минуя список ссылок.
Роль в бизнесе: помогает провести конкурентный анализ и понять, насколько бренд авторитетен для нейросетевых алгоритмов.
Преимущества:

• Позволяет оценить брендовый трафик из новых источников.
• Дает понимание SEO-видимости внутри ИИ-ответов (SGE — Search Generative Experience).

Риски: Прямой спрос на «Share of Model» пока ограничен, так как термин профессиональный и узкий. Его часто путают с Share of Search (доля поиска), хотя это разные концепции.

Применение на практике

Для измерения поисковой доли рынка маркетологи используют анализ поисковой видимости и инструменты конкурентной аналитики.

1. Анализ доли рынка: сравнение частоты упоминаний вашего бренда и конкурентов (например, доля Яндекса в поиске против Google).
2. SERP share: оценка того, какой процент пространства в выдаче и ответах ИИ занимает ваш контент.
3. Digital market share: интеграция данных из Google Trends и Яндекс Wordstat для оценки общего интереса к категории.

Сравнение метрик присутствия

Ниже представлена таблица различий между традиционными и новыми метриками доли бренда в цифровой среде.

Критерий

Share of Search (SoS)

Share of Model (SoM)

Что измеряем

Количество поисковых запросов пользователей

Частота упоминаний бренда в ответах ИИ

Источник данных

Wordstat, Google Trends

LLM (ChatGPT, Claude, Gemini)

Интент анализа

Популярность бренда у людей

Авторитетность бренда для алгоритмов

Share of Model — это перспективная метрика для B2B и технологического сектора. В условиях, когда поисковый спрос мигрирует в сторону нейросетей, умение измерять и повышать свою долю бренда в выдаче ИИ становится критически важным для долгосрочной стратегии маркетинга.

Часто задаваемые вопросы

Что такое share of model простыми словами?

Это показатель того, насколько часто искусственный интеллект (например, ChatGPT) вспоминает и рекомендует ваш бренд, когда пользователь задает вопрос о товарах или услугах в вашей нише.

Как измерить долю в поиске для своего бренда?

Для этого используется комплексный анализ: отслеживание брендового спроса в Wordstat, проверка поисковой видимости в выдаче и тестовые запросы к популярным нейросетям для оценки их ответов.

В чем разница между долей Яндекса в поиске и Share of Model?

Доля Яндекса показывает, сколько людей пользуются этим поисковиком. Share of Model показывает, какое место ваш конкретный бренд занимает в "памяти" поискового алгоритма или ИИ.

Почему share of model важен для B2B бизнеса?

В B2B интент поиска часто носит аналитический и стратегический характер. Если ИИ-ассистент эксперта не упоминает вашу компанию в обзорах рынка, вы теряете самых качественных лидов.

Можно ли повысить свою долю в модели искусственно?

Напрямую — нет. Но можно влиять опосредованно через качественный PR, публикацию экспертных материалов на авторитетных ресурсах и рост общего поискового интереса к бренду.

Информация носит справочный характер и предназначена для повышения понимания современных digital-метрик среди предпринимателей.