Глоссарий

Брендинговое агентство: зачем нужно бизнесу и как выбрать правильного партнёра

Брендинговое агентство — это компания, специализирующаяся на создании, развитии и сопровождении брендов. Оно разрабатывает стратегию, визуальную и вербальную айдентику, позиционирование, упаковку, коммуникации и помогает бизнесу стать узнаваемым, конкурентоспособным и любимым аудиторией.
В отличие от рекламного агентства, которое фокусируется на продвижении, брендинговое агентство работает на более глубоком уровне — смыслы, ценности, идентичность, платформа бренда.

Чем занимается брендинговое агентство?

— Исследует рынок, аудиторию, конкурентов
— Формирует стратегию бренда
— Разрабатывает нейминг, слоган, позиционирование
— Создаёт визуальную айдентику: логотип, цвета, шрифты, графику
— Настраивает tone of voice и вербальную платформу
— Составляет брендбук и гайдлайны
— Упаковывает продукт: сайт, соцсети, упаковка, реклама
— Сопровождает запуск или ребрендинг
— Обучает команду клиента и подрядчиков

Когда бизнесу нужно брендинговое агентство?

— Стартапу, который выходит на рынок с нуля
— Компании, готовящейся к масштабированию или выходу на новые рынки
— При смене позиционирования, слиянии, ребрендинге
— Когда визуал и коммуникации устарели
— Если внутри бизнеса нет компетенций и ресурса на разработку бренда
— При запуске нового продукта или линейки

Какие бывают типы агентств?

— Стратегические — фокус на глубоком позиционировании и платформе
— Креативные — акцент на визуале, дизайне и коммуникациях
— Full-service — объединяют стратегию, креатив, внедрение
— Нишевые — специализируются на личных брендах, digital, e-commerce, B2B
— Boutique agency — небольшие команды с индивидуальным подходом

Как выбрать брендинговое агентство?

— Посмотреть портфолио и кейсы
— Оценить подход: есть ли исследование, стратегия или только дизайн
— Провести брифинг: как задают вопросы, какие инсайты дают
— Понять, кто будет работать над проектом (не только аккаунт-менеджер)
— Уточнить этапы, сроки, стоимость и глубину проработки
— Обратить внимание на подход к внедрению и обучению
— Прочитать отзывы, спросить рекомендации

Как строится работа с агентством?

  1. Брифинг и исследование
  2. Стратегия и позиционирование
  3. Креатив и визуализация
  4. Презентация и согласование
  5. Подготовка брендбука и гайдлайнов
  6. Передача материалов и внедрение
  7. Поддержка запуска или передача подрядчикам

Ошибки при работе с агентством

  • Выбор по цене, а не по подходу
  • Отсутствие вовлечённости со стороны клиента
  • Слишком расплывчатый или недостоверный бриф
  • Непонимание задач брендинга как системы
  • Ожидание мгновенного результата

Примеры известных брендинговых агентств

  • Depot — один из лидеров в России, работает с FMCG, культурой, городами
  • Suprematika — стратегический и визуальный брендинг, digital-first
  • Red Keds — креатив и брендинг в новой медиа-среде
  • Plenum — брендинг личностей, культурных проектов, премиум-сегмент
  • Svoe Agency — работа с предпринимателями и эмоциональным маркетингом
Брендинговое агентство — это партнёр, который помогает компании понять, кто она, зачем она существует и как об этом говорить так, чтобы влюбить в себя аудиторию. Сильный бренд — это не случайность, а результат глубокой, системной и вдохновляющей работы.
А-И