Глоссарий

Диагональ Гутенберга: как управлять вниманием пользователя в маркетинге и дизайне

Диагональ Гутенберга — это визуальный принцип восприятия информации на плоскости, согласно которому глаз человека естественным образом скользит по диагонали с левого верхнего угла к правому нижнему. Теория возникла в контексте анализа печатных изданий, но сегодня активно применяется в маркетинге, веб-дизайне, email-рассылках и рекламе.
Понимание диагонали Гутенберга помогает маркетологам и дизайнерам располагать элементы на странице таким образом, чтобы удерживать внимание пользователя и усиливать воздействие контента.

Как работает диагональ Гутенберга?

По этой модели:
  1. Человек начинает просматривать страницу с левого верхнего угла.
  2. Затем взгляд перемещается по диагонали вправо вниз.
  3. Активные зоны восприятия — верхний левый угол и нижний правый.
  4. Пассивные зоны — правый верхний и левый нижний углы.

Если информация не соответствует этому естественному движению глаз, внимание пользователя рассеивается, а восприятие становится затруднённым.

Где применяется диагональ Гутенберга?

  • Лендинги и сайты — структура заголовков, кнопок и изображений.
  • Email-рассылки — заголовок → текст → изображение → CTA-кнопка.
  • Печатная реклама — плакаты, флаеры, брошюры.
  • Презентации и офлайн-материалы — визуальный ритм слайдов.
  • Оформление социальных сетей — макеты для постов, сторис, рекламные баннеры.

Принципы размещения элементов по диагонали Гутенберга

  • Важная информация — в активных зонах (начало и конец траектории).
  • Логика движения — размещение контента так, чтобы взгляд плавно переходил от одного блока к другому.
  • Контрастные элементы (заголовки, кнопки) усиливают фокус в нужных точках.
  • Избегание перегруженности в пассивных зонах — они не должны отвлекать.
  • Единый стиль и простота — чтобы путь взгляда был естественным.

Пример использования

На лендинге:
  • Верхний левый угол — логотип, слоган.
  • Центр — ключевая оферта и ценностное предложение.
  • Нижний правый угол — кнопка «Оставить заявку» или «Купить сейчас».

Такой макет не только интуитивно воспринимается, но и подталкивает к действию.

Отличие от других моделей восприятия

  • F-паттерн — восприятие больших объёмов текста (особенно на сайтах и блогах) с фокусом на верхнюю и левую части.
  • Z-паттерн — движение глаз по зигзагообразной траектории на страницах с небольшим объёмом текста.

Диагональ Гутенберга — наиболее применима там, где контента немного, а фокус на визуальное восприятие.

Ошибки при нарушении диагонали

  • Сложная или нелогичная верстка контента.
  • Расположение CTA-кнопок в пассивных зонах без акцентов.
  • Перегрузка деталей в незначимых местах.
  • Игнорирование естественного хода глаз пользователя.

Советы маркетологу

  • Проектируя лендинг или письмо, стройте структуру под естественное движение взгляда.
  • Используйте контраст цвета, размера и пространства для акцента на важных элементах.
  • Тестируйте различные версии макетов, проверяя CTR и глубину просмотра.
  • Думайте о траектории восприятия даже в коротких баннерах и карточках товаров.
Диагональ Гутенберга — это базовый инструмент управления вниманием, который позволяет делать коммуникацию логичной, удобной и конверсионной. Понимание того, как движется взгляд пользователя, помогает строить макеты, которые не просто красивы, а действительно работают на достижение целей бизнеса.
А-И