Глоссарий

Иллюстратор в маркетинге: роль, примеры, ошибки и советы

Иллюстратор — это специалист, создающий визуальные изображения (иллюстрации) для маркетинговых и рекламных материалов. Его работа направлена на визуализацию идей бренда, привлечение внимания аудитории и усиление эмоционального воздействия коммуникации.

Интересные факты

Профессия иллюстратора сформировалась задолго до цифровой эпохи — ещё в XIX веке иллюстрации использовались в прессе и рекламе. С развитием digital-маркетинга иллюстрации стали неотъемлемой частью брендинга, UI/UX-дизайна, контент-маркетинга и SMM.
Сегодня иллюстраторы работают как вручную, так и в цифровых редакторах (Procreate, Adobe Illustrator, Photoshop), а в крупных проектах — в команде с маркетологами, дизайнерами и копирайтерами.

Почему это работает

  • Вызывает эмоции: иллюстрация быстрее передаёт настроение, чем текст или фото.
  • Повышает уникальность бренда: фирменный стиль иллюстраций отличает компанию от конкурентов.
  • Усиливает запоминаемость: визуальный образ остаётся в памяти надолго.
  • Универсальность: иллюстрации подходят для сайтов, соцсетей, email-рассылок, упаковки и др.

Как использовать в маркетинге

  1. Контент в соцсетях — иллюстрации выделяют посты в ленте, делают бренд узнаваемым.
  2. Инфографика — визуализация сложной информации для статей и презентаций.
  3. Email-рассылки — оживляют шаблоны писем, повышая кликабельность.
  4. Брендовые маскоты и персонажи — создают эмоциональную связь с аудиторией.
  5. Упаковка товаров — делает продукцию заметной на полке.
  6. Landing page — помогает выделить ключевые блоки и передать настроение.
  7. Реклама — особенно в digital и наружной рекламе иллюстрации часто дают лучший CTR, чем стоковые фото.

Примеры использования в маркетинге

  • Банк Точка — использует иллюстрации в стиле дудлов в email-рассылках и на сайте.
  • Сбер — для образовательных сервисов и digital-каналов привлекает команду иллюстраторов.
  • Яндекс.Еда — использует яркие, лаконичные иллюстрации в интерфейсах и SMM.
  • Delivery Club — рисованные персонажи делают бренд ближе к пользователю.
  • Unisender — в блоге активно применяются иллюстрации для визуального сопровождения глоссария и статей.

Ошибки

  • Избыточная сложность — перегруженные иллюстрации могут запутать пользователя.
  • Несоответствие стилю бренда — разношерстный визуал снижает доверие.
  • Низкое качество исполнения — дилетантская иллюстрация портит впечатление.
  • Отсутствие адаптивности — иллюстрации, не учитывающие мобильные устройства, теряют эффективность.

Советы

  • Разработайте фирменный стиль иллюстраций — цветовая палитра, толщина линий, типаж персонажей.
  • Используйте один визуальный язык на всех платформах: сайт, соцсети, email.
  • Протестируйте иллюстрации на фокус-группе — важно, чтобы они читались интуитивно.
  • Привлекайте профессионалов — работа с опытным иллюстратором выгоднее шаблонных решений.
  • Комбинируйте иллюстрации с анимацией — особенно эффективно в видео и лендингах.
Иллюстратор в маркетинге — это не просто художник, а полноценный участник коммуникационной стратегии бренда. Его работа усиливает визуальную идентичность, делает контент привлекательнее и помогает бренду выделиться в насыщенной информационной среде. Грамотный подход к иллюстрациям способствует росту вовлечённости, лояльности и узнаваемости.
А-И