Глоссарий

Гострайтер: кто это, зачем он нужен и как помогает в маркетинге

Гострайтер (от англ. ghostwriter) — это профессиональный автор, который пишет тексты от имени другого человека, при этом соглашаясь остаться в тени и отказаться от авторства. В маркетинге, PR, медиа и личном брендинге это незаменимая фигура, которая помогает сделать контент качественным, последовательным и работающим на цели бизнеса, даже если его «владелец» сам не умеет или не успевает писать.
Гострайтер — это человек-невидимка, который пишет за CEO, эксперта, блогера, политика или бренд, точно попадая в тональность, стиль и посыл, как будто это написал сам автор.

Где востребованы гострайтеры?

  • Личный бренд — посты, статьи, колонки, книги от лица предпринимателей, экспертов, инфлюенсеров.
  • Корпоративные блоги — материалы от имени команды или топ-менеджеров.
  • PR и СМИ — публикации в деловых изданиях от лица представителей компаний.
  • Политика — речи, манифесты, обращения, интервью.
  • Шоу-бизнес — песни, биографии, сценарии.
  • Email-маркетинг и автоворонки — персонализированные письма от лица «основателя» или «менеджера».

Чем отличается от копирайтера?

Гострайтер — это копирайтер высшего уровня, который должен не только писать грамотно, но и уметь «надевать маску» клиента.

Навыки хорошего гострайтера

  • Умение быстро адаптироваться под стиль и лексику заказчика.
  • Глубокое понимание темы, особенно в B2B и технических нишах.
  • Работа с интервью — умение «вытащить» суть и оформить её в текст.
  • Навыки редактора, стилиста, сторителлера.
  • Высокий уровень эмпатии и стратегического мышления — текст должен «отражать» личность заказчика, его ценности и цели.

Преимущества работы с гострайтером

  • Экономия времени — особенно для занятых руководителей и экспертов.
  • Повышение качества контента — профессиональная подача мыслей.
  • Системность — регулярный выход материалов даже при высокой загрузке.
  • Поддержка личного бренда — вы выглядите как эксперт, даже если пишете не вы.
  • Масштабирование — можно производить больше контента с одинаковым тоном.

Подводные камни

  • Неудачная «маска» — если стиль текста не совпадает с реальной речью человека.
  • Потеря аутентичности — когда заказчик совсем не вовлечён в процесс.
  • Конфликты на почве «я так не говорил» — важна чёткая коммуникация.
  • Юридические нюансы — не все гострайтеры готовы на полную передачу прав.

Как работать с гострайтером?

  • Проведите интервью — устно или в мессенджере, это основа будущего текста.
  • Дайте примеры — ваших текстов, речевых оборотов, интонации.
  • Чётко поставьте задачу — цель, целевая аудитория, формат.
  • Оставьте обратную связь — особенно на первых текстах, чтобы настроить стиль.
  • Работайте в команде — гострайтер — не исполнитель, а ваш голос.
Гострайтер — это не просто «писатель за кулисами». Это стратегический партнёр по контенту, который помогает строить личный бренд, вести осмысленные коммуникации и масштабировать влияние. В мире, где внимание — валюта, грамотно написанный текст от «вашего имени» может быть решающим фактором в доверии, продажах и позиционировании.
А-И