Желтый пиар — это провокационная и зачастую скандальная форма продвижения бренда или персоны с помощью намеренно преувеличенных, сенсационных или даже недостоверных информационных поводов. Основная цель — привлечь внимание общественности любой ценой, даже если это сопровождается негативной реакцией.
Проще говоря, желтый пиар — это громкие и нередко сомнительные способы заявить о себе или продукте.
Где используется желтый пиар?
- В шоу-бизнесе и среди медийных персон для создания "шума" вокруг имени.
- В политике для дискредитации оппонентов.
- В коммерческом маркетинге для привлечения внимания к новым или малоизвестным брендам.
- В интернет-маркетинге через вирусные и провокационные кампании.
Почему желтый пиар привлекает внимание?
- Человек реагирует на необычное и скандальное — это естественная особенность психики.
- Сенсации быстро распространяются — особенно в социальных сетях и СМИ.
- Провокация вызывает эмоции — а эмоции усиливают запоминание информации.
Риски и недостатки желтого пиара
- Потеря доверия — публика может негативно отреагировать на откровенно скандальные или ложные сообщения.
- Репутационные потери — даже временное внимание может обернуться долгосрочными убытками.
- Юридические последствия — распространение недостоверной информации может привести к штрафам и искам.
- Негативная ассоциация с брендом — сложно перейти в премиум-сегмент после использования "грязных" методов.
Примеры желтого пиара
- Фейковые новости о скандальных событиях с участием известного лица или бренда.
- Преувеличенные заявления или агрессивные рекламные слоганы.
- Непристойные, вызывающие кампании, нацеленные на получение мгновенной вирусности.
Советы маркетологу
- Перед применением желтого пиара оцените репутационные риски.
- Всегда имейте план "что делать в случае негатива".
- Если бренд планирует выход в премиум-сегмент — желтый пиар противопоказан.
- Лучше использовать легкие элементы провокации, чем откровенно скандальные методы.
Желтый пиар — это инструмент двойного назначения. С одной стороны, он способен мгновенно вывести бренд в информационное пространство. С другой — неправильно подобранная тактика может обернуться разрушением репутации. Этот подход требует осознанности, стратегического мышления и чёткого понимания последствий.