Каждый год компания «Медиалогия» готовит рейтинг «Слова года» по упоминаемости в соцсетях. В основе исследования — анализ публичных сообщений в русскоязычном цифровом пространстве: социальные сети, блоги, форумы, комментарии в медиа.
Этот рейтинг не отражает экспертное мнение. Он фиксирует реальное внимание аудитории — то, какие слова люди используют массово и регулярно.
По данным «Медиалогии», слово «ИИ» официально стало словом года в русскоязычных соцсетях.
За период с 1 января по 25 ноября 2025 года его упомянули более 22,3 миллиона раз. Такой результат стал следствием резкого роста интереса к цифровым технологиям и новым форматам взаимодействия человека и алгоритмов.
Период исследования: январь – ноябрь 2025 года.
Когда я смотрю на такие цифры, меня интересует не сам факт лидерства слова «ИИ». Гораздо важнее другое — почему именно это слово люди повторяют миллионы раз.
Слово становится словом года в тот момент, когда выходит за рамки профессионального жаргона и начинает жить в повседневной речи. Вместе с ним в язык входят ожидания, тревоги и вопросы, на которые пока нет простых ответов.
Этот рейтинг не отражает экспертное мнение. Он фиксирует реальное внимание аудитории — то, какие слова люди используют массово и регулярно.
По данным «Медиалогии», слово «ИИ» официально стало словом года в русскоязычных соцсетях.
За период с 1 января по 25 ноября 2025 года его упомянули более 22,3 миллиона раз. Такой результат стал следствием резкого роста интереса к цифровым технологиям и новым форматам взаимодействия человека и алгоритмов.
Период исследования: январь – ноябрь 2025 года.
Когда я смотрю на такие цифры, меня интересует не сам факт лидерства слова «ИИ». Гораздо важнее другое — почему именно это слово люди повторяют миллионы раз.
Слово становится словом года в тот момент, когда выходит за рамки профессионального жаргона и начинает жить в повседневной речи. Вместе с ним в язык входят ожидания, тревоги и вопросы, на которые пока нет простых ответов.
Как формируются слова года в соцсетях
В отличие от классических словарных рейтингов, слова года в соцсетях формируются не через отбор, а через накопление. Алгоритмы фиксируют частоту, охват, динамику роста и контекст употребления.
Чем чаще слово повторяется в разных средах, тем быстрее оно закрепляется как маркер времени.
Социальные платформы усиливают этот эффект. Слово подхватывают медиа, бренды, эксперты, блогеры. Постепенно оно перестаёт быть нейтральным. Оно начинает задавать рамку разговора.
В работе со стратегией я всё чаще вижу одну и ту же закономерность. Люди используют слово «ИИ», даже когда не до конца понимают, что за ним стоит.
Это не пробел в знаниях. Это нормальный этап адаптации. Мы сначала привыкаем к словам, а уже потом начинаем разбираться в смыслах. Именно поэтому анализ популярных слов 2025 года даёт больше, чем кажется.
Чем чаще слово повторяется в разных средах, тем быстрее оно закрепляется как маркер времени.
Социальные платформы усиливают этот эффект. Слово подхватывают медиа, бренды, эксперты, блогеры. Постепенно оно перестаёт быть нейтральным. Оно начинает задавать рамку разговора.
В работе со стратегией я всё чаще вижу одну и ту же закономерность. Люди используют слово «ИИ», даже когда не до конца понимают, что за ним стоит.
Это не пробел в знаниях. Это нормальный этап адаптации. Мы сначала привыкаем к словам, а уже потом начинаем разбираться в смыслах. Именно поэтому анализ популярных слов 2025 года даёт больше, чем кажется.
Искусственный интеллект как слово года
Фраза «искусственный интеллект — слово года» звучит почти обыденно. Но за ней стоит важный сдвиг. Речь идёт не о технологии как таковой, а о массовом восприятии.
Когда человек сталкивается с упоминанием ИИ, у него автоматически возникает ощущение современности и технологичности. Продукт кажется более сложным, более продвинутым и потенциально более ценным. Это отражается в поведении. Готовность попробовать или протестировать действительно растёт.
При этом ИИ слово года запускает и второй процесс. Чем чаще термин появляется в ленте, тем выше уровень внутреннего напряжения. Возникают вопросы. Кто принимает решения? Как работает алгоритм? Где проходит граница контроля? Эти два процесса развиваются одновременно.
Когда человек сталкивается с упоминанием ИИ, у него автоматически возникает ощущение современности и технологичности. Продукт кажется более сложным, более продвинутым и потенциально более ценным. Это отражается в поведении. Готовность попробовать или протестировать действительно растёт.
При этом ИИ слово года запускает и второй процесс. Чем чаще термин появляется в ленте, тем выше уровень внутреннего напряжения. Возникают вопросы. Кто принимает решения? Как работает алгоритм? Где проходит граница контроля? Эти два процесса развиваются одновременно.
Парадокс соседства: ИИ и «брейнрод»
В рейтингах самых упоминаемых слов 2025 года рядом с ИИ появилось ещё одно слово — «брейнрод». Термин используют для описания примитивного контента, который перегружает внимание, но не даёт смысла.
Это соседство показательно.
Я бы назвала это эффектом маятника. Чем выше когнитивная нагрузка, тем сильнее запрос на простую разрядку. Человек может утром читать сложный разбор нейросетей, а днём залипать на абсурдные короткие видео. Это не противоречие. Это способ выживания в информационной среде.
Это соседство показательно.
- С одной стороны, ИИ символизирует интеллект, автоматизацию и рост эффективности.
- С другой стороны, «брейнрод» отражает усталость от сложности.
Я бы назвала это эффектом маятника. Чем выше когнитивная нагрузка, тем сильнее запрос на простую разрядку. Человек может утром читать сложный разбор нейросетей, а днём залипать на абсурдные короткие видео. Это не противоречие. Это способ выживания в информационной среде.
Почему слово «AI» в названиях продуктов пока работает
Добавление AI в название продукта по-прежнему даёт эффект. Это видно в digital-сервисах, финансовых продуктах, EdTech.
Человек быстрее обращает внимание. Быстрее кликает. Быстрее соглашается на тестирование.
Однако этот эффект временный. Любая технология теряет магию, когда становится стандартом. Wi-Fi перестал быть конкурентным преимуществом. ИИ движется по той же траектории.
Здесь есть ещё одно условие. Использование ИИ в маркетинге работает только тогда, когда клиенту ясно, что именно он получает. Скорость. Точность. Экономию ресурсов. Эти параметры должны быть выражены конкретно.
Человек быстрее обращает внимание. Быстрее кликает. Быстрее соглашается на тестирование.
Однако этот эффект временный. Любая технология теряет магию, когда становится стандартом. Wi-Fi перестал быть конкурентным преимуществом. ИИ движется по той же траектории.
Здесь есть ещё одно условие. Использование ИИ в маркетинге работает только тогда, когда клиенту ясно, что именно он получает. Скорость. Точность. Экономию ресурсов. Эти параметры должны быть выражены конкретно.
Почему упоминание ИИ без объяснения пользы вызывает недоверие
Проблема возникает не в момент появления технологии, а в момент коммуникации.
Когда продукт заявляет «у нас есть ИИ», но не отвечает на простой вопрос — что именно он делает для человека, — слово перестаёт усиливать ценность.
Человек сталкивается с незнакомой системой, не понимает её роли и не видит результата. В этот момент включается скепсис. Возникает ощущение, что технология используется как эффектный приём, а не как реальный инструмент.
Именно так слово «ИИ» может снизить доверие, даже если сама технология внутри продукта действительно существует.
Люди не боятся технологий как таковых. Они настороженно относятся к непрозрачности. Особенно в сферах, где есть деньги, здоровье или персональные данные.
Если польза не сформулирована ясно и измеримо, упоминание ИИ начинает работать против бренда.
Когда продукт заявляет «у нас есть ИИ», но не отвечает на простой вопрос — что именно он делает для человека, — слово перестаёт усиливать ценность.
Человек сталкивается с незнакомой системой, не понимает её роли и не видит результата. В этот момент включается скепсис. Возникает ощущение, что технология используется как эффектный приём, а не как реальный инструмент.
Именно так слово «ИИ» может снизить доверие, даже если сама технология внутри продукта действительно существует.
Люди не боятся технологий как таковых. Они настороженно относятся к непрозрачности. Особенно в сферах, где есть деньги, здоровье или персональные данные.
Если польза не сформулирована ясно и измеримо, упоминание ИИ начинает работать против бренда.
Связка, которая работает: ИИ + измеримый результат
На практике лучше работает другая логика коммуникации. Не «продукт с AI», а AI, который даёт измеримый результат.
В финансовых сервисах это может быть анализ расходов за конкретный период с прогнозом экономии. В обучении — персонализация, выраженная в скорости достижения результата.
В таком формате технология перестаёт быть абстракцией. Она становится инструментом. Именно в этот момент снижается тревога и растёт готовность доверять.
В финансовых сервисах это может быть анализ расходов за конкретный период с прогнозом экономии. В обучении — персонализация, выраженная в скорости достижения результата.
В таком формате технология перестаёт быть абстракцией. Она становится инструментом. Именно в этот момент снижается тревога и растёт готовность доверять.
Что слова года говорят о будущем маркетинга
Тренды слов 2025 года показывают сдвиг фокуса. Людям важны не технологии сами по себе, а их последствия.
Когда ИИ станет стандартом, он исчезнет из заголовков. Он останется в инфраструктуре. На первый план выйдут другие маркеры. Качество данных. Этичность. Человеческий контроль. Именно эти темы, скорее всего, станут кандидатами в слова следующих лет.
Когда ИИ станет стандартом, он исчезнет из заголовков. Он останется в инфраструктуре. На первый план выйдут другие маркеры. Качество данных. Этичность. Человеческий контроль. Именно эти темы, скорее всего, станут кандидатами в слова следующих лет.
Чек-лист для маркетологов и предпринимателей
- Чётко сформулируйте, какую конкретную пользу даёт ваш ИИ-функционал клиенту.
- Уберите абстрактные формулировки из описаний продуктов.
- Используйте измеримые параметры: время, деньги, точность, снижение ошибок.
- Проговорите возможные страхи аудитории заранее.
- Оцените, нужен ли ИИ в названии или он лучше работает в объяснении ценности.
- Подготовьтесь к моменту, когда слово «AI» перестанет быть конкурентным преимуществом.
Слова года не дают готовых ответов. Они фиксируют напряжение эпохи.
ИИ стал словом года не потому, что он идеален, а потому что затронул слишком много чувств одновременно. Интерес, надежду, сомнение, тревогу. Именно в этой точке сегодня и работает маркетинг.
Часто задаваемые вопросы
1. Что означает выражение «слово года по упоминаемости»?
Это слово или тема, которые пользователи чаще всего упоминали в соцсетях за год.
2. Почему слова, связанные с ИИ, стали самыми обсуждаемыми?
Искусственный интеллект вошёл в повседневную жизнь, поэтому люди активно обсуждают его плюсы, минусы и влияние на работу и быт.
3. Как маркетологам использовать анализ упоминаемости?
Он помогает понять, какие темы важны аудитории, и строить контент-стратегию вокруг актуальных запросов.
4. Можно ли предсказывать тренды по частоте упоминаний?
Да. Быстро растущие по упоминаемости слова сигнализируют о формирующихся трендах.
5. Почему важно отслеживать страхи пользователей вокруг ИИ?
Страхи влияют на доверие к технологиям. Их анализ помогает брендам выстраивать аккуратную, безопасную коммуникацию.
Это слово или тема, которые пользователи чаще всего упоминали в соцсетях за год.
2. Почему слова, связанные с ИИ, стали самыми обсуждаемыми?
Искусственный интеллект вошёл в повседневную жизнь, поэтому люди активно обсуждают его плюсы, минусы и влияние на работу и быт.
3. Как маркетологам использовать анализ упоминаемости?
Он помогает понять, какие темы важны аудитории, и строить контент-стратегию вокруг актуальных запросов.
4. Можно ли предсказывать тренды по частоте упоминаний?
Да. Быстро растущие по упоминаемости слова сигнализируют о формирующихся трендах.
5. Почему важно отслеживать страхи пользователей вокруг ИИ?
Страхи влияют на доверие к технологиям. Их анализ помогает брендам выстраивать аккуратную, безопасную коммуникацию.
Если вам близка тема внедрения AI в бизнес, у меня есть практический разбор с конкретными шагами. Подробнее о формате встречи можно узнать здесь.