Гайдлайн (от англ. guideline) — это официальный документ, содержащий правила, стандарты и рекомендации по визуальному и/или контентному оформлению бренда. Он помогает сохранить целостность, узнаваемость и единый стиль коммуникации бренда во всех каналах: от сайта до визиток.
Гайдлайн — это инструкция для дизайнеров, маркетологов, копирайтеров, подрядчиков и сотрудников, чтобы каждый элемент, создаваемый от имени компании, соответствовал единой системе.
Чем отличается гайдлайн от брендбука?
Зачем нужен гайдлайн?
— Поддерживает визуальную и смысловую консистентность
— Облегчает работу дизайнеров, редакторов, маркетологов
— Ускоряет процессы создания контента
— Упрощает взаимодействие с подрядчиками
— Укрепляет восприятие бренда как профессионального и устойчивого
— Избегает «творческого хаоса» и субъективных решений
— Облегчает работу дизайнеров, редакторов, маркетологов
— Ускоряет процессы создания контента
— Упрощает взаимодействие с подрядчиками
— Укрепляет восприятие бренда как профессионального и устойчивого
— Избегает «творческого хаоса» и субъективных решений
Что может содержать гайдлайн?
1. Визуальный стиль
— Логотип и его варианты
— Цветовая палитра (основные и дополнительные цвета)
— Типографика (шрифты, начертания, размеры)
— Гриды, отступы, сетки
— Использование графических элементов
— Примеры правильного и неправильного использования
— Логотип и его варианты
— Цветовая палитра (основные и дополнительные цвета)
— Типографика (шрифты, начертания, размеры)
— Гриды, отступы, сетки
— Использование графических элементов
— Примеры правильного и неправильного использования
2. Контент и тональность
— Тон и стиль общения
— Словарь бренда (разрешённые/нежелательные слова)
— Примеры заголовков, постов, рассылок
— Адаптация под разные платформы
— Рекомендации по визуализации информации
— Тон и стиль общения
— Словарь бренда (разрешённые/нежелательные слова)
— Примеры заголовков, постов, рассылок
— Адаптация под разные платформы
— Рекомендации по визуализации информации
3. Интерфейс и digital
— Элементы UI (кнопки, формы, иконки)
— Поведение в мобильных версиях
— Анимации и микроинтеракции
— Стандарты email-дизайна
— Элементы UI (кнопки, формы, иконки)
— Поведение в мобильных версиях
— Анимации и микроинтеракции
— Стандарты email-дизайна
4. Форматы и размеры
— Изображения, обложки, шаблоны
— Посты для соцсетей, презентации, баннеры
— Расстояния, плотность информации
— Изображения, обложки, шаблоны
— Посты для соцсетей, презентации, баннеры
— Расстояния, плотность информации
Кому нужен гайдлайн?
— Стартапам с амбициями масштабирования
— Агентствам и студиям
— Крупным брендам с несколькими каналами
— Экспертам и блогерам, выстраивающим личный бренд
— Маркетологам, чтобы контролировать единый стиль в команде
— Агентствам и студиям
— Крупным брендам с несколькими каналами
— Экспертам и блогерам, выстраивающим личный бренд
— Маркетологам, чтобы контролировать единый стиль в команде
Ошибки при создании и использовании
- Гайдлайн есть, но им никто не пользуется
- Слишком сложный или запутанный документ
- Отсутствие актуализации при изменениях бренда
- Игнорирование специфики каналов (офлайн ≠ соцсети)
- Неудобный формат (не найти, не открыть, не применить)
Советы
— Создавайте гайдлайн как живой документ
— Включайте дизайнеров, маркетологов, редакторов в его разработку
— Делайте интерактивную версию (например, в Notion, Figma)
— Обновляйте при изменениях в бренде или каналах
— Делайте шаблоны: Stories, баннер, презентация, email
— Создавайте гайдлайн как живой документ
— Включайте дизайнеров, маркетологов, редакторов в его разработку
— Делайте интерактивную версию (например, в Notion, Figma)
— Обновляйте при изменениях в бренде или каналах
— Делайте шаблоны: Stories, баннер, презентация, email
Гайдлайн — это визуальный и коммуникативный компас бренда. Он делает бренд узнаваемым, стабильным и профессиональным, даже когда над ним работают десятки людей. Это не бюрократия, а инструмент порядка и эффективности в маркетинге.