Буклет — это печатный или цифровой рекламно-информационный материал, оформленный в виде небольшой многостраничной брошюры. Он используется для краткого и наглядного представления информации о компании, продукте, услуге, мероприятии или спецпредложении.
Буклет — это визитка с характером, которая позволяет рассказать о ценностях, преимуществах и вовлечь человека в контакт с брендом.
Где используется буклет?
— На выставках и офлайн-мероприятиях
— В торговых точках, шоурумах, салонах
— В качестве дополнения к товару или заказу
— В e-commerce (цифровой буклет в формате PDF)
— В презентациях продукта новым клиентам
— В рассылках, приложениях к офферам
— В торговых точках, шоурумах, салонах
— В качестве дополнения к товару или заказу
— В e-commerce (цифровой буклет в формате PDF)
— В презентациях продукта новым клиентам
— В рассылках, приложениях к офферам
Чем буклет отличается от листовки и брошюры?
Что должно быть в хорошем буклете?
— Название компании/продукта и логотип
— УТП: чётко, кратко, эмоционально
— Основные преимущества
— Краткое описание услуг или товаров
— Визуальный контент (фото, графика, инфографика)
— Призыв к действию (CTA): «Позвоните», «Скачайте», «Посетите»
— Контакты, QR-коды, соцсети, сайт
— Соответствие фирменному стилю
— УТП: чётко, кратко, эмоционально
— Основные преимущества
— Краткое описание услуг или товаров
— Визуальный контент (фото, графика, инфографика)
— Призыв к действию (CTA): «Позвоните», «Скачайте», «Посетите»
— Контакты, QR-коды, соцсети, сайт
— Соответствие фирменному стилю
Дизайн и структура буклета
- Обложка — внимание, узнаваемость, интерес
- Внутренние страницы — структура, выгоды, детали
- Завершающий разворот — призыв к действию и контакты
Важно: избегать перегруза текстом. Буклет работает на визуальном и смысловом балансе.
Форматы буклетов
— Диптих (2 створки)
— Триптих (3 створки, как меню)
— Многостраничный на скрепке
— Электронный буклет (PDF, flipbook, презентация)
— Триптих (3 створки, как меню)
— Многостраничный на скрепке
— Электронный буклет (PDF, flipbook, презентация)
Ошибки при создании буклета
- Перегруженность текстом без фокуса
- Отсутствие чёткой идеи и структуры
- Слишком мелкий шрифт или слабый контраст
- Плохие фото и клипарт
- Нет CTA — «и что теперь с этим делать?»
Примеры задач, которые решает буклет
- Представить новый продукт на выставке
- Донести оффер в точке продаж
- Привлечь в салон, студию, онлайн-курс
- Оформить мини-презентацию для партнёров
- Добавить к заказу для cross-sale
- Распространить в офлайн-точках города
Буклет — это маркетинговый носитель, который работает даже без интернета. Он подходит для бизнеса любого масштаба, если сделан грамотно: с акцентом на смысл, дизайн и цель. В мире digital’а хорошее тактильное впечатление всё ещё решает — особенно в сегменте офлайн или премиум.