Бренд-продюсер — это специалист, который стратегически управляет развитием и продвижением бренда как креативного и медийного продукта. Он совмещает функции продюсера, маркетолога, стратегического креативщика и бренд-менеджера, обеспечивая цельную, эмоционально заряженную и коммерчески эффективную коммуникацию бренда с аудиторией.
В отличие от классического бренд-менеджера, бренд-продюсер работает не только с восприятием и имиджем, но и создаёт контент, коллаборации, спецпроекты, формирует креативные концепции, продвигает бренд как личность.
Чем занимается бренд-продюсер?
— Формирует стратегию развития бренда
— Управляет визуальным и смысловым кодом бренда
— Курирует разработку контента: видео, шоу, подкастов, SMM, спецпроектов
— Создаёт и продюсирует коллаборации и кампании
— Участвует в разработке продукта с точки зрения бренда
— Ведёт переговоры с медиа, блогерами, подрядчиками
— Контролирует медиапланирование, креатив и результат
— Строит эмоциональный отклик и связи с аудиторией
— Управляет визуальным и смысловым кодом бренда
— Курирует разработку контента: видео, шоу, подкастов, SMM, спецпроектов
— Создаёт и продюсирует коллаборации и кампании
— Участвует в разработке продукта с точки зрения бренда
— Ведёт переговоры с медиа, блогерами, подрядчиками
— Контролирует медиапланирование, креатив и результат
— Строит эмоциональный отклик и связи с аудиторией
Где востребован бренд-продюсер?
— Медийные бренды и digital-платформы
— Продуктовые и lifestyle-компании
— Личные бренды (эксперты, артисты, блогеры)
— Стартапы и бизнесы, ориентированные на комьюнити
— Креативные агентства
— Бренды, выходящие на новый рынок или в ребрендинг
— Продуктовые и lifestyle-компании
— Личные бренды (эксперты, артисты, блогеры)
— Стартапы и бизнесы, ориентированные на комьюнити
— Креативные агентства
— Бренды, выходящие на новый рынок или в ребрендинг
Навыки бренд-продюсера
— Креативное мышление + стратегическая логика
— Понимание брендинга, сторителлинга и визуального контента
— Владение инструментами: Notion, Trello, Miro, Google Docs, Figma
— Опыт продюсирования контента и спецпроектов
— Умение работать с подрядчиками, агентствами и инфлюенсерами
— Чувствительность к трендам и культурному контексту
— Навыки презентации и управления проектами
— Понимание брендинга, сторителлинга и визуального контента
— Владение инструментами: Notion, Trello, Miro, Google Docs, Figma
— Опыт продюсирования контента и спецпроектов
— Умение работать с подрядчиками, агентствами и инфлюенсерами
— Чувствительность к трендам и культурному контексту
— Навыки презентации и управления проектами
В чём разница между бренд-продюсером и бренд-менеджером?
Пример работы бренд-продюсера
- Разрабатывает концепцию YouTube-шоу от имени бренда
- Придумывает формат и продюсирует digital-кампанию с блогерами
- Объединяет продукт и культуру в визуальном стиле и коммуникациях
- Создаёт арт-проект или коллаборацию, усиливающую позиционирование
- Ведёт личный бренд фаундера через контент и сторителлинг
Ошибки в работе бренд-продюсера
- Увлечение формой без стратегического смысла
- Недостаточная связь с продуктом и реальностью бизнеса
- Игнорирование ЦА ради «креатива ради креатива»
- Отсутствие контроля за метриками
- Разрозненность контента без общей идеи
Бренд-продюсер — это архитектор восприятия, который превращает бренд в медиа, а компанию — в культуру. Его главная задача — сделать так, чтобы бренд не просто рассказывал о себе, а становился частью жизни аудитории через креатив, эмоции и смысл. Это ключевая роль в современном маркетинге, где выигрывают не те, кто громче, а те, кто интереснее.