Знак ЕАС (Евразийское соответствие) — это официальная маркировка продукции, подтверждающая её соответствие техническим регламентам Евразийского экономического союза (ЕАЭС). Он обязателен для всех товаров, подлежащих техническому регулированию, которые реализуются на территории стран-участниц ЕАЭС: России, Беларуси, Казахстана, Армении и Кыргызстана.
Проще говоря, знак ЕАС говорит покупателю: "Этот товар соответствует требованиям безопасности и качества, принятым в нашем регионе".
Как выглядит знак ЕАС?
Это простой логотип, состоящий из трёх латинских букв "EAC" в стилизованной форме. Он наносится на упаковку, ярлык, этикетку или сам товар.
Почему знак ЕАС важен для маркетинга?
- Подтверждает легальность и безопасность продукции — повышает доверие потребителей.
- Обязателен при выходе на рынок ЕАЭС — без этого знака товар не имеет права продаваться.
- Создаёт имидж бренда как надёжного и сертифицированного.
- Упрощает экспорт в страны ЕАЭС — единые требования для всех участников союза.
- Является конкурентным преимуществом — особенно на рынке B2B и среди государственных закупок.
Для каких товаров требуется знак ЕАС?
- Электроника и бытовая техника.
- Игрушки, товары для детей.
- Косметика и бытовая химия.
- Одежда, обувь, текстиль.
- Пищевые продукты.
- Медицинские изделия.
- Строительные материалы.
Как получить право на использование знака?
- Пройти процедуру оценки соответствия (сертификация или декларирование).
- Подтвердить соответствие техническим регламентам ЕАЭС.
- Получить документы — сертификат или декларацию соответствия.
- Нанести знак ЕАС на продукцию согласно установленным требованиям.
Ошибки, связанные со знаком ЕАС
- Использование знака без фактической сертификации.
- Нарушение правил нанесения (размер, расположение, читаемость).
- Отсутствие знака на продукции, подлежащей обязательной сертификации.
- Игнорирование региональных различий внутри стран ЕАЭС.
Советы маркетологу
- Учитывайте наличие знака ЕАС при планировании коммуникации и упаковки.
- Используйте его в качестве аргумента доверия в рекламе и на сайте.
- Следите за изменениями в технических регламентах — требования могут обновляться.
- Работайте в связке с отделами сертификации и логистики для контроля маркировки.
Знак ЕАС — это не просто техническая формальность, а инструмент повышения доверия и конкурентоспособности на рынке ЕАЭС. Для маркетолога он становится важным элементом позиционирования продукта и доказательством его легальности и качества.