Аффинити-индекс (Affinity Index, AFF) – это метрика, показывающая, насколько аудитория конкретного рекламного канала или площадки соответствует целевой аудитории бренда. Этот показатель помогает маркетологам оценить релевантность аудитории и выбрать наиболее эффективные рекламные платформы.
Чем выше аффинити-индекс, тем больше совпадение целевой аудитории бренда с аудиторией рекламного канала.
Зачем нужен аффинити-индекс?
— Определяет релевантность площадки для размещения рекламы
— Позволяет оптимизировать рекламный бюджет
— Помогает сравнивать эффективность разных медиа
— Используется для планирования охватных и таргетированных кампаний
Как рассчитывается аффинити-индекс?
Пример расчёта:
Если в целом по стране аудитория 25-34 лет составляет 20% населения, а на сайте X эта возрастная группа составляет 40%, то аффинити-индекс будет:
Если в целом по стране аудитория 25-34 лет составляет 20% населения, а на сайте X эта возрастная группа составляет 40%, то аффинити-индекс будет:
Что значит полученное значение?
— AFF < 100 – низкая релевантность аудитории (канал не подходит)
— AFF = 100 – средняя релевантность (среднестатистическое соответствие)
— AFF > 100 – высокая релевантность (канал идеально соответствует ЦА)
— AFF < 100 – низкая релевантность аудитории (канал не подходит)
— AFF = 100 – средняя релевантность (среднестатистическое соответствие)
— AFF > 100 – высокая релевантность (канал идеально соответствует ЦА)
Как интерпретировать аффинити-индекс?
AFF 50-80 – площадка охватывает слишком широкую аудиторию, возможно, есть перерасход бюджета.
AFF 100-150 – хорошее соответствие, можно использовать в медиаплане.
AFF 150+ – идеальная площадка для работы с ЦА, высокая эффективность рекламных кампаний.
Где используется аффинити-индекс?
Медиапланирование – выбор площадок для размещения рекламы
Таргетинг в digital-рекламе – настройка кампаний в Facebook Ads, Google Ads
Рекламные закупки в ТВ, радио и OOH-рекламе – оценка аудитории каналов
Influencer-маркетинг – выбор блогеров с релевантной аудиторией
Как повысить аффинити-индекс?
Тестировать разные рекламные каналы – искать площадки с более целевой аудиторией.
Использовать lookalike-аудитории – расширять охват за счёт похожих пользователей.
Оптимизировать креативы – адаптировать рекламу под интересы аудитории.
Анализировать конкурентов – изучать их успешные рекламные каналы.
Ошибки при работе с аффинити-индексом
Игнорирование AFF при медиапланировании – ведёт к неэффективным рекламным кампаниям.
Ориентация только на массовые каналы – снижает точность попадания в ЦА.
Неучёт специфики площадок – аудитория может соответствовать, но контент не совпадать с интересами.
Использование только высоких AFF – иногда узкие площадки с меньшим охватом дают лучшие результаты.
Примеры использования аффинити-индекса
Бренд косметики выбирает блогеров в Instagram с AFF 180+, а не массовые ТВ-каналы с AFF 90.
Финансовая компания размещает рекламу на бизнес-порталах с AFF 160, а не в развлекательных СМИ.
Автомобильный бренд выбирает тематические автофорумы (AFF 200) вместо широких медиа (AFF 110).
Аффинити-индекс – это важный инструмент маркетолога, который помогает выбирать наиболее эффективные рекламные каналы и площадки. Использование AFF позволяет оптимизировать расходы, повышать конверсию и достигать максимальной точности в работе с целевой аудиторией.