Досмотры или VTR (View Through Rate — коэффициент досмотра) — это метрика в видеорекламе, отражающая процент пользователей, досмотревших видео до конца или до определённого момента. Этот показатель позволяет оценить вовлечённость аудитории и эффективность видеоконтента.
Проще говоря, VTR показывает, насколько интересно и релевантно видео пользователям, и помогает понять, удерживает ли видео внимание с первых секунд до завершения.
Как рассчитывается VTR?
Формула простая:
VTR = (Количество досмотров видео / Количество начавших просмотр) × 100%
Пример: если видео начали смотреть 10 000 человек, а досмотрели до конца 2 000, VTR будет 20%.
VTR = (Количество досмотров видео / Количество начавших просмотр) × 100%
Пример: если видео начали смотреть 10 000 человек, а досмотрели до конца 2 000, VTR будет 20%.
Почему VTR важен для маркетинга?
- Показатель качества видео — высокий VTR говорит о том, что контент интересен и релевантен.
- Определяет эффективность рекламной кампании — досмотревшие пользователи чаще совершают целевые действия.
- Указывает на правильность выбора аудитории и креатива.
- Позволяет оптимизировать видеорекламу — менять сценарии, длину, подачу.
Где используется VTR?
- В рекламных кампаниях на YouTube и других видеоплатформах.
- В социальных сетях (Instagram, TikTok, Facebook) при запуске видеорекламы.
- В медийной рекламе на сайтах и в приложениях.
- В аналитике контент-маркетинга для оценки образовательных или брендовых видео.
Что влияет на VTR?
- Первичные секунды видео — цепляют ли они внимание.
- Актуальность и релевантность темы для аудитории.
- Качество съёмки и монтажа — динамика, звук, визуальные эффекты.
- Длина видео — чем короче ролик, тем выше шанс досмотра.
- Формат и размещение — нативная реклама работает лучше навязчивых форматов.
Ошибки при работе с VTR
- Игнорирование анализа причин низкого VTR.
- Ставка только на досмотры без учёта конверсий после просмотра.
- Создание видео, не соответствующего ожиданиям целевой аудитории.
- Перегруженность роликов рекламными сообщениями.
Советы маркетологу
- Создавайте динамичные вступления, которые сразу захватывают внимание.
- Следите за продолжительностью видео — для рекламы лучше короткие форматы.
- Оптимизируйте видео под разные платформы и устройства.
- Тестируйте различные креативы и стили подачи.
- Анализируйте поведение пользователей после досмотра — переходы, покупки, вовлечённость.
VTR — это одна из ключевых метрик видеомаркетинга, которая показывает, насколько успешно видео удерживает внимание аудитории. Высокий коэффициент досмотров свидетельствует о качестве контента и правильно выбранной стратегии, а низкий сигнализирует о необходимости доработки ролика или смены подхода.