Глоссарий

Белый PR: честный подход к построению репутации бренда

Белый PR — это направление в публичных коммуникациях, которое основано на этичных, прозрачных и правдивых методах продвижения бренда, личности или компании. В отличие от чёрного или серого PR, белый PR не использует манипуляций, провокаций, фейков и дезинформации. Он строится на доверии, экспертности и открытости.

Главная цель белого PR — формирование положительного имиджа и укрепление репутации через качественные коммуникации и реальные действия, а не через скандалы или искусственные инфоповоды.

Зачем нужен белый PR?

— Повышает доверие аудитории к бренду

— Формирует долгосрочные отношения с клиентами, СМИ и партнёрами

— Защищает от репутационных рисков

— Улучшает HR-бренд и привлекает сильных специалистов

— Помогает занимать экспертные позиции в отрасли

Методы и инструменты белого PR

1. Работа со СМИ

Публикация экспертных комментариев, интервью, аналитики и обзоров в авторитетных изданиях.

2. Контент-маркетинг

Создание полезного и информативного контента: статьи, блоги, исследования, кейсы, подкасты.

3. Event-маркетинг

Организация и участие в конференциях, форумах, вебинарах, круглых столах.

4. Работа с лидерами мнений

Нативные коллаборации с блогерами, экспертами и журналистами на условиях взаимной ценности.

5. Корпоративная социальная ответственность (CSR)

Поддержка социальных инициатив, экологических программ, благотворительности.

6. Антикризисный PR

Честное и прозрачное поведение в случае проблем или критики со стороны общественности.

Отличие белого PR от других видов

Когда особенно важен белый PR?

— При запуске нового бренда или продукта

— В чувствительных отраслях (медицина, образование, финансы)

— В период кризисов и репутационных атак

— Для компании с социально значимой миссией

— В B2B-сегменте, где решающее значение имеет доверие

Примеры белого PR

Публикация исследования о тенденциях в отрасли от лица компании

Организация благотворительного марафона совместно с НКО

Интервью генерального директора на бизнес-форуме

Ответ на негативный отзыв с извинениями и предложением решения

Белый PR — это не просто стратегия «без негатива», а сильный инструмент построения устойчивого бренда через честность, экспертность и социальную ответственность. Такой подход требует времени, но именно он формирует настоящую репутацию, которую невозможно купить или фальсифицировать.

А-И