Инфоповод — это событие, факт или ситуация, являющиеся поводом для упоминания в медиа или коммуникации с аудиторией. Он позволяет бренду или персоне попасть в повестку дня, привлечь внимание СМИ и пользователей, повысить охваты и вовлечённость.
Историческая справка
Термин активно используется с конца 1990-х в сфере PR и журналистики. В digital-среде инфоповоды приобрели новое значение — теперь поводом может быть даже мем, тренд в TikTok или репост от известной личности. С развитием соцсетей границы между PR и маркетингом стерлись, и инфоповод стал важным элементом контент-стратегии.
Почему это работает
- Привлечение внимания — актуальные темы быстрее расходятся по медиапространству.
- Повышение доверия — органическое упоминание бренда воспринимается лучше, чем прямая реклама.
- Рост охватов — СМИ и блогеры делятся интересными новостями.
- Стимул для взаимодействия — комментарии, репосты, обсуждения.
- Усиление экспертности — повод показать знания, позицию, вовлечённость.
Как использовать в маркетинге
- Создание инфоповодов:
- Запуск продукта;
- Проведение мероприятий;
- Коллаборации с известными личностями;
- Благотворительность, экология, тренды;
- Реакции на события дня (newsjacking).
- Адаптация под каналы:
- Пресс-релизы — для СМИ;
- Посты в соцсетях — для подписчиков;
- E-mail-рассылки — для клиентов;
- Инфографика, видео — для виральности.
- Взаимодействие с прессой — рассылка комментариев, включение в экспертные подборки.
- Контент-маркетинг — использование инфоповодов для создания контента с высокой вовлечённостью.
Примеры использования в маркетинге
- Яндекс — запуск "умной" колонки сопровождался эксклюзивными материалами в СМИ.
- Ашан — реакция на отмену пластиковых пакетов с инфографикой и видео в соцсетях.
- Тинькофф — регулярный newsjacking с остроумными постами в Twitter.
- OZON и COVID — доставка товаров первой необходимости с акцентом на социальную миссию.
- Aviasales — мемы и моментальные реакции на события в туризме, вызывающие резонанс.
Ошибки
- "Притянутый" инфоповод — вызывает недоверие аудитории.
- Игнорирование негативной повестки — может повредить репутации.
- Отсутствие стратегии распространения — даже сильный повод не даёт охватов без дистрибуции.
- Повторение за конкурентами — теряется оригинальность.
- Слишком агрессивная реакция — воспринимается как хайп ради хайпа.
Советы
- Планируйте как запланированные (праздники, даты), так и реактивные (новости дня) поводы.
- Используйте медиаплан: что, где, когда и кому рассылается.
- Делайте поводы "медийными": цифры, факты, лица, визуал.
- Вовлекайте инфлюенсеров для усиления резонанса.
- Анализируйте отклик и вовремя корректируйте подход.
Инфоповод — это мощный инструмент в арсенале маркетолога и PR-специалиста. Грамотно подобранный и своевременно реализованный повод позволяет бренду быть "в потоке", органично попадать в медиаполе и усиливать связь с аудиторией. Особенно важны инфоповоды в эпоху быстрого потребления контента и социальной вовлечённости.