CPV (Cost Per View) – это модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит за каждый просмотр рекламного объявления. В отличие от CPC (Cost Per Click), где плата взимается за клик, CPV ориентирована на охват и вовлечение пользователей.
Этот формат чаще всего используется в видеорекламе, особенно на платформах YouTube, TikTok, Facebook и в рекламных сетях Google Ads и MyTarget. CPV позволяет брендам повысить узнаваемость и донести рекламное сообщение до широкой аудитории.
Как работает модель CPV
- Рекламодатель создает видеорекламу – ролик или анимационное объявление загружается на рекламную платформу.
- Запуск кампании – объявление показывается пользователям в ленте, перед видео или в сторис.
- Пользователь просматривает рекламу – просмотр фиксируется при достижении определенного времени (обычно от 5 до 30 секунд).
- Система засчитывает просмотр – если пользователь смотрит видео дольше установленного лимита, рекламодатель оплачивает показ.
Где применяется CPV
- Видеореклама на YouTube – YouTube Ads использует CPV для рекламы перед роликами.
- TikTok Ads – рекламные видео в ленте и челленджи с оплатой за просмотр.
- Instagram и Facebook Video Ads – показ видеороликов в соцсетях.
- Реклама в мобильных приложениях – видеореклама в играх и приложениях.
- Google Display Network (GDN) – видеобаннеры и анимационные объявления на сайтах.
Преимущества CPV
- Высокий охват аудитории – позволяет привлечь миллионы просмотров.
- Контроль вовлеченности – рекламодатель платит только за реальные просмотры.
- Гибкость таргетинга – можно настраивать показы по интересам, демографии, поведению.
- Узнаваемость бренда – помогает сформировать положительный образ компании.
- Возможность ремаркетинга – можно повторно показывать рекламу пользователям, которые уже смотрели видео.
Недостатки CPV
- Низкий уровень конверсий – пользователи чаще просто смотрят рекламу, но не совершают действия.
- Высокая конкуренция за аудиторию – стоимость показа может быть высокой в популярных тематиках.
- Риск пропусков рекламы – многие пользователи закрывают видео до окончания просмотра.
- Необходимость качественного контента – скучные ролики не привлекают внимания аудитории.
Как рассчитать CPV
Формула CPV:
CPV = Общая стоимость рекламы ÷ Количество засчитанных просмотров
Пример:
Если рекламодатель потратил 5000 рублей и получил 10 000 просмотров, CPV будет:
5000 ÷ 10 000 = 0,5 рубля за просмотр
Как снизить стоимость CPV и повысить эффективность рекламы
- Оптимизировать креатив – создать цепляющий видеоролик, который удерживает внимание.
- Использовать правильный таргетинг – показывать рекламу релевантной аудитории.
- Тестировать разные форматы – короткие и длинные видео, анимация, интерактивные ролики.
- Контролировать частоту показов – чтобы избежать усталости аудитории от рекламы.
- Анализировать данные и корректировать стратегию – использовать аналитику для оптимизации кампаний.
Примеры успешного CPV-маркетинга
- Nike – видеореклама с эффектными роликами про спорт и мотивацию.
- Coca-Cola – вовлекающие анимационные ролики с праздничными сюжетами.
- Apple – рекламные кампании с акцентом на визуальное восприятие продукта.
- Netflix – трейлеры новых фильмов и сериалов, таргетированные на определенную аудиторию.
- Samsung – демонстрация новых функций смартфонов через видеоролики.
CPV – это эффективный инструмент для брендов, которые хотят увеличить узнаваемость и вовлеченность аудитории. Он особенно полезен для видеорекламы в социальных сетях и на видеоплатформах. Однако, чтобы добиться максимального эффекта, важно создавать качественный контент, тестировать разные форматы и тщательно настраивать таргетинг.