Глоссарий

Видеоконтент: что это, зачем нужен и как использовать в маркетинге

Видеоконтент — это формат цифрового контента, основанный на видео, который используется в маркетинге для продвижения продуктов, брендов, идей и вовлечения аудитории. Он может быть обучающим, развлекательным, рекламным или информационным — в зависимости от целей и площадки.
Видеоконтент — один из самых сильных инструментов digital-маркетинга: он удерживает внимание, вызывает эмоции и повышает доверие.

Почему видеоконтент важен?

— На 80% повышает вовлечённость по сравнению с текстом
— Увеличивает конверсию на лендингах и в соцсетях
— Подходит для сложных продуктов: проще объяснить, чем писать
— Расширяет охваты в соцсетях: алгоритмы любят видео
— Усиливает личный бренд, экспертность и «человечность»
— Работает как в воронке продаж, так и на удержание клиентов

Виды видеоконтента

— Рекламный ролик — оффер, УТП, запуск, скидка
— Сторис и Reels — короткий, цепляющий, мобильный формат
— How-to видео — обучающий контент, инструкция, разбор
— Видеоотзывы — социальное доказательство
— Live-вещание — прямые эфиры, вебинары, AMA-сессии
— Behind the scenes — закулисье, процессы, команда
— Vlog-контент — личный стиль, повествование, бренд
— Вирусное видео — на эмоциях, с расчётом на репосты

Где размещают видеоконтент?

— YouTube — для длинных видео, поискового трафика, SEO
— Instagram, TikTok — короткий формат, визуальное восприятие
— ВКонтакте, Telegram — для аудитории рунета
— Сайт и лендинги — встраивание для увеличения доверия
— E-mail — через GIF, превью с кнопкой на видео
— Презентации, лендинги, автоворонки

Этапы создания видеоконтента

  1. Идея и сценарий — чёткая цель и структура
  2. Подготовка — место, оборудование, актёры/спикеры
  3. Съёмка — видео, звук, свет
  4. Монтаж — ритм, титры, визуальные акценты, адаптация под платформу
  5. Публикация и дистрибуция — оптимизация, описание, обложка
  6. Аналитика — удержание, клики, комментарии, продажи

Метрики эффективности

— Досмотры (retention rate)
— Просмотры (view count)
— Средняя длительность просмотра
— Клики по ссылке (CTR)
— Комментарии, репосты, сохранения
— Конверсии (заявка, продажа, регистрация)

Ошибки при создании видеоконтента

  • Видео «для галочки», без цели и сценария
  • Долгий разгон — важное начинается с 45 секунды
  • Слишком много текста на экране
  • Плохой звук, дрожащая картинка
  • Отсутствие подгонки под платформу (формат, длина)
  • Нет призыва к действию

Советы по созданию

— Начинайте с «крючка» — первые 3 секунды решают всё
— Работайте со светом и звуком — это основа восприятия
— Делайте субтитры — 80% пользователей смотрят без звука
— Упрощайте сценарий — одно видео = одна мысль
— Подумайте о сериях, если тема широкая

Заключение

Видеоконтент — это универсальный и высокоэффективный канал, который должен быть в арсенале каждого маркетолога. В мире, где внимание пользователя — самая дорогая валюта, именно видео позволяет зацепить, удержать и довести до конверсии. Если вы ещё не работаете с видео — вы теряете аудиторию и рост.
А-И