Архетип бренда – это образ или характер, который бренд транслирует своей аудитории. Концепция архетипов основана на теории Карла Юнга, который выделил двенадцать базовых архетипов, формирующих восприятие и поведение людей.
В маркетинге архетипы помогают создать узнаваемый и эмоционально связанный с аудиторией бренд, что делает его ближе и понятнее для потребителей.
Зачем нужны архетипы в брендинге?
— Упрощают коммуникацию с аудиторией
— Делают бренд запоминающимся
— Создают эмоциональную связь с клиентами
— Позволяют выделиться среди конкурентов
— Помогают выстраивать маркетинговые стратегии
12 основных архетипов бренда
1. Невинный (The Innocent)
— Образ: честность, простота, доброта
— Примеры брендов: Dove, Coca-Cola, McDonald's
— Основной посыл: «Мир прекрасен»
2. Исследователь (The Explorer)
— Образ: свобода, приключения, независимость
— Примеры брендов: The North Face, Jeep, GoPro
— Основной посыл: «Открывай новое»
3. Мудрец (The Sage)
— Образ: интеллект, мудрость, анализ
— Примеры брендов: Google, TED, National Geographic
— Основной посыл: «Знание — сила»
4. Герой (The Hero)
— Образ: смелость, сила, преодоление препятствий
— Примеры брендов: Nike, Adidas, Red Bull
— Основной посыл: «Невозможное возможно»
5. Бунтарь (The Outlaw)
— Образ: вызов системе, перемены, независимость
— Примеры брендов: Harley-Davidson, Diesel, Virgin
— Основной посыл: «Нарушай правила»
6. Маг (The Magician)
— Образ: вдохновение, трансформация, магия
— Примеры брендов: Disney, Apple, Tesla
— Основной посыл: «Создавай будущее»
7. Обычный парень (The Everyman)
— Образ: дружелюбие, доступность, повседневность
— Примеры брендов: IKEA, eBay, Levi's
— Основной посыл: «Для всех»
8. Любовник (The Lover)
— Образ: страсть, романтика, чувственность
— Примеры брендов: Chanel, Victoria's Secret, Alfa Romeo
— Основной посыл: «Наслаждайся моментом»
9. Шут (The Jester)
— Образ: юмор, развлечение, лёгкость
— Примеры брендов: M&M’s, Old Spice, Skittles
— Основной посыл: «Живи весело»
10. Опекун (The Caregiver)
— Образ: забота, безопасность, поддержка
— Примеры брендов: Johnson & Johnson, Volvo, Nestlé
— Основной посыл: «Мы заботимся»
11. Правитель (The Ruler)
— Образ: власть, контроль, статус
— Примеры брендов: Rolex, Mercedes-Benz, Microsoft
— Основной посыл: «Совершенство во всём»
12. Творец (The Creator)
— Образ: креативность, новаторство, уникальность
— Примеры брендов: Lego, Adobe, Sony
— Основной посыл: «Создавай шедевры»
Как выбрать архетип бренда?
- Определить миссию и ценности компании
- Проанализировать целевую аудиторию
- Оценить эмоции, которые должен вызывать бренд
- Изучить конкурентов и найти уникальные черты
- Придерживаться единого стиля во всех коммуникациях
Как использовать архетипы в маркетинге?
— Определить тон коммуникации (формальный, дружелюбный, авторитетный)
— Выстроить визуальную айдентику (цвета, логотип, стиль фото)
— Разработать стратегию контент-маркетинга (какие темы поднимать)
— Выбирать правильных амбассадоров (знаменитости, блогеры, лидеры мнений)
— Оптимизировать рекламные креативы в соответствии с архетипом
Ошибки при выборе архетипа
Несоответствие реальному позиционированию (бренд заявляет одно, но делает другое)
Смешивание противоречивых архетипов (например, сочетание «бунтаря» и «опекуна»)
Игнорирование изменений в культуре и рынке (архетип должен эволюционировать)
Отсутствие глубины в коммуникации (архетип – не просто маркетинговая фишка, а часть ДНК бренда)
Примеры успешного использования архетипов
— Nike (Герой) – призывает преодолевать преграды, побеждать, быть лучшим
— Apple (Маг) – создаёт инновации, меняет мир технологий
— Coca-Cola (Невинный) – дарит радость, вызывает ностальгические эмоции
— Tesla (Маг + Герой) – инновации, новые технологии, миссия изменить мир
— Lego (Творец) – вдохновляет на творчество, создаёт пространство для креативности
Архетип бренда – это мощный инструмент, который помогает бизнесу выделяться, формировать эмоциональную связь с аудиторией и транслировать свои ценности через маркетинг. Грамотно подобранный архетип делает бренд более узнаваемым, вызывает доверие и усиливает лояльность клиентов.