Глоссарий

Архетип бренда: что это и как его использовать в маркетинге

Архетип бренда – это образ или характер, который бренд транслирует своей аудитории. Концепция архетипов основана на теории Карла Юнга, который выделил двенадцать базовых архетипов, формирующих восприятие и поведение людей.

В маркетинге архетипы помогают создать узнаваемый и эмоционально связанный с аудиторией бренд, что делает его ближе и понятнее для потребителей.

Зачем нужны архетипы в брендинге?

— Упрощают коммуникацию с аудиторией
— Делают бренд запоминающимся
— Создают эмоциональную связь с клиентами
— Позволяют выделиться среди конкурентов
— Помогают выстраивать маркетинговые стратегии

12 основных архетипов бренда

1. Невинный (The Innocent)

— Образ: честность, простота, доброта
— Примеры брендов: Dove, Coca-Cola, McDonald's
— Основной посыл: «Мир прекрасен»

2. Исследователь (The Explorer)

— Образ: свобода, приключения, независимость
— Примеры брендов: The North Face, Jeep, GoPro
— Основной посыл: «Открывай новое»

3. Мудрец (The Sage)

— Образ: интеллект, мудрость, анализ
— Примеры брендов: Google, TED, National Geographic
— Основной посыл: «Знание — сила»

4. Герой (The Hero)

— Образ: смелость, сила, преодоление препятствий
— Примеры брендов: Nike, Adidas, Red Bull
— Основной посыл: «Невозможное возможно»

5. Бунтарь (The Outlaw)

— Образ: вызов системе, перемены, независимость
— Примеры брендов: Harley-Davidson, Diesel, Virgin
— Основной посыл: «Нарушай правила»

6. Маг (The Magician)

— Образ: вдохновение, трансформация, магия
— Примеры брендов: Disney, Apple, Tesla
— Основной посыл: «Создавай будущее»

7. Обычный парень (The Everyman)

— Образ: дружелюбие, доступность, повседневность
— Примеры брендов: IKEA, eBay, Levi's
— Основной посыл: «Для всех»

8. Любовник (The Lover)

— Образ: страсть, романтика, чувственность
— Примеры брендов: Chanel, Victoria's Secret, Alfa Romeo
— Основной посыл: «Наслаждайся моментом»

9. Шут (The Jester)

— Образ: юмор, развлечение, лёгкость
— Примеры брендов: M&M’s, Old Spice, Skittles
— Основной посыл: «Живи весело»

10. Опекун (The Caregiver)

— Образ: забота, безопасность, поддержка
— Примеры брендов: Johnson & Johnson, Volvo, Nestlé
— Основной посыл: «Мы заботимся»

11. Правитель (The Ruler)

— Образ: власть, контроль, статус
— Примеры брендов: Rolex, Mercedes-Benz, Microsoft
— Основной посыл: «Совершенство во всём»

12. Творец (The Creator)

— Образ: креативность, новаторство, уникальность
— Примеры брендов: Lego, Adobe, Sony
— Основной посыл: «Создавай шедевры»

Как выбрать архетип бренда?

  1. Определить миссию и ценности компании
  2. Проанализировать целевую аудиторию
  3. Оценить эмоции, которые должен вызывать бренд
  4. Изучить конкурентов и найти уникальные черты
  5. Придерживаться единого стиля во всех коммуникациях

Как использовать архетипы в маркетинге?

— Определить тон коммуникации (формальный, дружелюбный, авторитетный)
— Выстроить визуальную айдентику (цвета, логотип, стиль фото)
— Разработать стратегию контент-маркетинга (какие темы поднимать)
— Выбирать правильных амбассадоров (знаменитости, блогеры, лидеры мнений)
— Оптимизировать рекламные креативы в соответствии с архетипом

Ошибки при выборе архетипа

Несоответствие реальному позиционированию (бренд заявляет одно, но делает другое)
Смешивание противоречивых архетипов (например, сочетание «бунтаря» и «опекуна»)
Игнорирование изменений в культуре и рынке (архетип должен эволюционировать)
Отсутствие глубины в коммуникации (архетип – не просто маркетинговая фишка, а часть ДНК бренда)

Примеры успешного использования архетипов

— Nike (Герой) – призывает преодолевать преграды, побеждать, быть лучшим
— Apple (Маг) – создаёт инновации, меняет мир технологий
— Coca-Cola (Невинный) – дарит радость, вызывает ностальгические эмоции
— Tesla (Маг + Герой) – инновации, новые технологии, миссия изменить мир
— Lego (Творец) – вдохновляет на творчество, создаёт пространство для креативности
Архетип бренда – это мощный инструмент, который помогает бизнесу выделяться, формировать эмоциональную связь с аудиторией и транслировать свои ценности через маркетинг. Грамотно подобранный архетип делает бренд более узнаваемым, вызывает доверие и усиливает лояльность клиентов.
А-И