Дайджест — это структурированная подборка новостей, статей, событий или контента, собранная по определённой теме или за конкретный период времени. В маркетинге, особенно в email- и контент-стратегиях, дайджест используется как формат регулярной коммуникации с аудиторией, позволяющий удерживать внимание, экономить время пользователя и систематизировать информацию.
Идея проста: читатель получает всё самое важное и интересное в одном письме или посте — без необходимости искать и фильтровать данные самостоятельно.
Форматы дайджестов
- Email-дайджест — рассылка с подборкой материалов: новостей компании, статей блога, полезных ссылок, акций.
- Контент-дайджест — регулярные посты в соцсетях с лучшими материалами недели или месяца.
- Индустриальный дайджест — аналитика новостей рынка, подборки кейсов, обзоры трендов.
- Личный дайджест — авторская подборка от эксперта: что он читал, слушал, смотрел.
- Мультимедийный дайджест — ссылки на видео, подкасты, инфографику, опросы и другие нестандартные форматы.
Зачем бизнесу использовать дайджест?
Повышение вовлечённости — читателю удобно, и он возвращается снова.
Удержание и возвращение трафика — напоминание о себе без агрессивного продвижения.
Поддержка контент-воронки — помогает двигать пользователя по этапам интереса и доверия.
Повышение ценности бренда — вы становитесь источником полезного и структурированного контента.
Разогрев базы перед активными кампаниями — рассылки с пользой → лучше открываемость при запуске оффера.
Удержание и возвращение трафика — напоминание о себе без агрессивного продвижения.
Поддержка контент-воронки — помогает двигать пользователя по этапам интереса и доверия.
Повышение ценности бренда — вы становитесь источником полезного и структурированного контента.
Разогрев базы перед активными кампаниями — рассылки с пользой → лучше открываемость при запуске оффера.
Как создать эффективный дайджест?
- Определите частоту — раз в неделю, месяц или по событию.
- Формируйте рубрики — новости, кейсы, блог, видео, «что почитать».
- Выбирайте только лучшее — качество важнее объема.
- Соблюдайте структуру и лаконичность — пользователю должно быть удобно читать и переходить.
- Делайте визуально легко читаемым — заголовки, абзацы, иллюстрации, кнопки.
- Добавляйте CTA — что делать дальше: перейти на сайт, подписаться, задать вопрос.
Ошибки при создании дайджеста
- Слишком много ссылок без смысла — теряется фокус.
- Нет логики или структуры — ощущение хаоса.
- Отсутствие адаптации под мобильные устройства.
- Навязчивый tone of voice — вместо пользы прослеживается скрытая реклама.
- Отсутствие персонализации — всем одно и то же.
Примеры успешных рубрик
- «Главные новости недели»
- «Что почитать в обед»
- «Свежее из блога»
- «Инструменты недели»
- «3 главные цифры месяца»
- «Цитата, которая зацепила»
- «Чек-лист недели»
Каналы для распространения
- Email-рассылки (через Unisender, Mailchimp, GetResponse)
- Telegram-каналы
- ВКонтакте и Facebook в виде постов
- Личный блог или сайт компании
- WhatsApp / Viber — в формате коротких дайджестов или PDF
Дайджест — это не просто свалка ссылок, а инструмент удержания и системной коммуникации. Он экономит время подписчика, усиливает экспертность бренда и даёт ощущение заботы. Регулярный и грамотно оформленный дайджест становится привычкой — а значит, точкой контакта, которую ждут.