Брендирование — это процесс нанесения элементов фирменного стиля бренда на различные носители: продукцию, упаковку, рекламу, транспорт, одежду, сувениры, интерьер и digital-форматы.
Цель брендирования — усилить узнаваемость, сформировать ассоциации, закрепить образ бренда в сознании потребителя через визуальный контакт.
Брендирование — это практическое воплощение бренда в физическом или цифровом пространстве. Оно делает бренд «осязаемым» и постоянно присутствующим в жизни аудитории.
Где применяется брендирование?
— Упаковка товара
— Визитки, презентации, конверты, документация
— Витрины магазинов и точки продаж
— Форма сотрудников, мерч
— Рекламные материалы: баннеры, плакаты, листовки
— Роллап и стенды на мероприятиях
— Автотранспорт и офисные автомобили
— Социальные сети и digital-реклама
— E-mail-рассылки и посадочные страницы
— Приложения, сайты, интерфейсы
— Визитки, презентации, конверты, документация
— Витрины магазинов и точки продаж
— Форма сотрудников, мерч
— Рекламные материалы: баннеры, плакаты, листовки
— Роллап и стенды на мероприятиях
— Автотранспорт и офисные автомобили
— Социальные сети и digital-реклама
— E-mail-рассылки и посадочные страницы
— Приложения, сайты, интерфейсы
Зачем нужно брендирование?
— Увеличивает узнаваемость бренда
— Создаёт визуальную консистентность
— Повышает доверие и статус компании
— Отличает от конкурентов
— Поддерживает коммуникацию без слов
— Делает бренд постоянно присутствующим в жизни клиента
— Работает на эмоциональную привязку и запоминаемость
— Создаёт визуальную консистентность
— Повышает доверие и статус компании
— Отличает от конкурентов
— Поддерживает коммуникацию без слов
— Делает бренд постоянно присутствующим в жизни клиента
— Работает на эмоциональную привязку и запоминаемость
Какие элементы используют в брендировании?
— Логотип и его адаптации
— Цвета и шрифты бренда
— Графические элементы (пиктограммы, паттерны)
— Tone of visual (визуальный характер: минимализм, динамика, строгость и т.д.)
— Слоганы, call-to-action, оформление упаковки
— Дизайн макетов, шаблонов, брендированного контента
— Цвета и шрифты бренда
— Графические элементы (пиктограммы, паттерны)
— Tone of visual (визуальный характер: минимализм, динамика, строгость и т.д.)
— Слоганы, call-to-action, оформление упаковки
— Дизайн макетов, шаблонов, брендированного контента
Виды брендирования
1. Внутреннее
Используется для сотрудников: офис, мерч, бланки, корпоративные материалы, рабочие пространства. Укрепляет идентичность бренда внутри команды.
2. Внешнее
Ориентировано на клиента: реклама, упаковка, автотранспорт, медиа. Повышает узнаваемость, лояльность и доверие.
3. Digital-брендирование
Социальные сети, сайт, рассылки, мобильные приложения, интерфейсы. Поддерживает digital-образ бренда в онлайн-коммуникациях.
Ошибки при брендировании
- Непоследовательность — разные стили на разных носителях
- Низкое качество адаптации логотипа
- Перегрузка элементов — бренд выглядит кричаще
- Игнорирование цифровых носителей
- Отсутствие брендбука — дизайнеры и подрядчики «гаданием» оформляют контент
Как организовать эффективное брендирование?
- Разработать или адаптировать фирменный стиль
- Создать брендбук или гайдлайн
- Подготовить шаблоны и макеты
- Выбрать приоритетные носители
- Контролировать качество производства и размещения
- Следить за целостностью визуала на всех точках контакта
- Постоянно обновлять и расширять носители по мере роста компании
Брендирование — это не просто нанесение логотипа, а способ визуального присутствия бренда в жизни клиента. Чем больше носителей оформлены последовательно и качественно, тем прочнее бренд закрепляется в памяти, вызывая доверие, узнаваемость и эмоции.