Маски в соцсетях — это интерактивные AR-фильтры (от англ. Augmented Reality), которые накладываются на лицо пользователя или изменяют окружение при использовании камеры в приложениях вроде Instagram, TikTok, Snapchat и других. Они применяются в сторис, видео и прямых эфирах для развлечения, визуального улучшения или брендинга.
Историческая справка / происхождение
Идея масок возникла на стыке технологий распознавания лиц и дополненной реальности. Первыми стали Snapchat Lenses в 2015 году. Впоследствии крупные платформы — Facebook, Instagram и TikTok — интегрировали свои инструменты для создания и использования масок. Маски стали частью культуры визуальной коммуникации в digital-среде.
Почему это работает / зачем это нужно
Маски выполняют несколько ключевых функций:
- Развлечение: повышают вовлеченность контента и время взаимодействия с платформой;
- Самовыражение: позволяют пользователю проявить креативность и персонализировать контент;
- Вирусность: визуально яркие маски часто становятся трендами и способствуют органическому распространению;
- Инструмент маркетинга: брендированные маски усиливают узнаваемость и вовлекают аудиторию без прямой рекламы.
Применение на практике
Маски активно используются в:
- Личном контенте — сторис, селфи, влогах;
- Бренд-коммуникации — маски от брендов (например, Coca-Cola или Nike) становятся частью digital-кампаний;
- Инфлюенс-маркетинге — блогеры создают уникальные маски для взаимодействия с подписчиками;
- Event-маркетинге — интерактивные маски на онлайн-мероприятиях;
- Флешмобах и челленджах — маски становятся "триггером" вовлечения.
Примеры применения
- L'Oréal запустила AR-маски с виртуальным макияжем в Instagram для продвижения новой линейки косметики;
- Pepsi создала маску с эффектом "взрывной колы", получившую более 2 млн применений за 10 дней;
- В России бренд «Сбер» продвигал маску-аватар с голосовым управлением для вовлечения молодёжной аудитории;
- Инфлюенсер @yulya_kors запустила маску с дополненной реальностью, которая привела к росту подписчиков на 18% за неделю.
Типичные ошибки
- Создание маски без учета целевой аудитории;
- Перегрузка эффектами — тормозит загрузку;
- Отсутствие call-to-action: маска не используется для продвижения;
- Игнорирование технических ограничений платформ;
- Плагиат популярных масок без добавления оригинальности.
Рекомендации и советы
- Используйте инструменты Spark AR (Meta) или Effect House (TikTok) для создания масок;
- Протестируйте маску на фокус-группе перед запуском;
- Включайте элементы брендинга ненавязчиво;
- Поддерживайте тренды: маска, созданная вовремя, может стать вирусной;
- Интегрируйте механику "делай как я" или мини-игру.
Пошаговая инструкция / как применить
- Определите цель: продвижение, развлечение, взаимодействие;
- Создайте сценарий маски: идея, элементы, эффекты;
- Разработайте маску в Spark AR / Effect House;
- Проверьте UX: удобство использования и загрузку;
- Запустите через блогеров или оф.аккаунт;
- Отслеживайте аналитику: просмотры, сохранения, репосты;
- Повторите с улучшением — работайте по циклу тестирования.
Вариации и адаптация
- Маркетинг: AR-маски с брендом, акциями, продуктами;
- HR/внутренние коммуникации: маски на корпоративных эфирах;
- Образование: маски для вовлечения студентов;
- Ивенты: маски-украшения на Новый год, Хэллоуин, 8 Марта;
- Медицина: маски-просветители, демонстрирующие симптомы болезней (в рамках кампаний).
Опыт: как это работает в жизни
Кейс: российский бренд одежды «BeTrend» выпустил AR-маску с анимацией логотипа и стилизацией под линейку весна/лето. За 3 дня маска набрала 75 тыс. использований в сторис, а трафик на сайт вырос на 22%. Это дало +9% к продажам в рамках акции.
Маски в соцсетях — это мощный инструмент визуальной коммуникации и маркетинга. Их способность развлекать, вовлекать и продвигать бренд делает их универсальным решением для маркетологов, SMM-специалистов и инфлюенсеров.
Об авторе
Материал подготовлен командой Cheremisina.online. Автор — digital-маркетолог с опытом в SMM и AR-проектировании, реализовавший кампании с масками для брендов из FMCG, fashion и edtech-сегментов.