Брендовые запросы — это поисковые фразы, которые содержат название бренда, его продуктов, услуг или уникальных атрибутов, связанных именно с этой компанией. Это показатель того, насколько бренд узнаваем и интересен аудитории, а также сигнал для поисковых систем о его популярности и значимости.
Примеры брендовых запросов:
— «Nike кроссовки»
— «Ozon доставка»
— «Тинькофф карта условия»
— «Ozon доставка»
— «Тинькофф карта условия»
Почему брендовые запросы важны?
— Свидетельствуют о высокой узнаваемости и доверии к бренду
— Демонстрируют, что пользователи целенаправленно ищут ваш продукт
— Имеют высокий уровень конверсии
— Улучшают позиции сайта в поисковой выдаче
— Помогают защищать бренд от конкурентов в рекламе
— Являются одним из факторов ранжирования SEO и PPC
— Демонстрируют, что пользователи целенаправленно ищут ваш продукт
— Имеют высокий уровень конверсии
— Улучшают позиции сайта в поисковой выдаче
— Помогают защищать бренд от конкурентов в рекламе
— Являются одним из факторов ранжирования SEO и PPC
Где отслеживать брендовые запросы?
— Google Search Console — вкладка «Эффективность»
— Яндекс.Вебмастер и Вордстат
— Serpstat, Ahrefs, SEMrush — аналитика брендовых ключей
— Google Trends — сравнение брендов и динамика интереса
— Сервисы контекстной рекламы (Google Ads, Яндекс.Директ) — ключевые слова и отчёты по конверсиям
— Яндекс.Вебмастер и Вордстат
— Serpstat, Ahrefs, SEMrush — аналитика брендовых ключей
— Google Trends — сравнение брендов и динамика интереса
— Сервисы контекстной рекламы (Google Ads, Яндекс.Директ) — ключевые слова и отчёты по конверсиям
Как повысить число брендовых запросов?
- Развивать личный бренд основателя или команды
- Запускать брендированные рекламные кампании
- Создавать уникальный контент с упоминанием названия бренда
- Публиковать кейсы, отзывы, интервью с клиентами
- Выступать на конференциях, подкастах, в медиа
- Поддерживать вирусность и сарафанное радио
- Запускать реферальные и амбассадорские программы
Брендовые vs небрендовые запросы
Как защититься от конкурентов в брендовых запросах?
— Запускать контекстную рекламу по собственным ключам
— Использовать расширения и релевантные страницы в объявлениях
— Регулярно следить за SERP по названию бренда
— Подавать жалобы в рекламные системы при некорректном использовании вашего бренда
— Работать над SEO, чтобы занимать весь первый экран выдачи
— Использовать расширения и релевантные страницы в объявлениях
— Регулярно следить за SERP по названию бренда
— Подавать жалобы в рекламные системы при некорректном использовании вашего бренда
— Работать над SEO, чтобы занимать весь первый экран выдачи
Ошибки в работе с брендовыми запросами
- Игнорирование их в стратегии продвижения
- Отсутствие анализа конкурентной рекламы по вашему бренду
- Отсутствие посадочных страниц с релевантным контентом
- Несогласованность между брендом и тем, как его ищут
- Отсутствие управления репутацией в поиске (отзывы, агрегаторы)
Брендовые запросы — это индикатор силы вашего бренда. Если вас ищут по имени, значит вы на правильном пути. Это самая тёплая и лояльная аудитория, и с ней нужно работать внимательно, последовательно и стратегически. Продвижение без учёта брендовых запросов — всё равно что строить дом без фундамента.