Вечнозелёный контент — это информационные материалы, которые не теряют актуальности со временем, продолжают привлекать трафик, сохраняют ценность и вовлечённость независимо от трендов, сезонов и новостей.
Это статьи, видео, инструкции, которые работают на вас месяцами и годами, оставаясь полезными для новой аудитории.
Почему он называется «вечнозелёным»?
Термин пришёл из английского языка (evergreen content) и сравнивается с растениями, которые остаются зелёными круглый год. Такой контент не «увядает», не требует постоянных обновлений и долго приносит органический трафик, репосты и лиды.
Примеры вечнозелёного контента
- «Что такое SEO и как оно работает»
- «Руководство по настройке рекламного кабинета Facebook Ads»
- «Словарь терминов digital-маркетолога»
- «Пошаговая инструкция по запуску email-рассылки»
- «Как выбрать CRM для малого бизнеса»
Вечнозелёный vs новостной контент
Почему вечнозелёный контент важен для маркетолога?
— Даёт постоянный трафик из поисковых систем
— Работает в воронке как точка входа для новых клиентов
— Экономит бюджет — не нужно постоянно «подпитывать» деньгами
— Легко масштабируется в рассылки, лид-магниты, презентации
— Усиливает авторитет бренда в нише
— Улучшает позиции сайта в поиске (особенно в блогах)
— Работает в воронке как точка входа для новых клиентов
— Экономит бюджет — не нужно постоянно «подпитывать» деньгами
— Легко масштабируется в рассылки, лид-магниты, презентации
— Усиливает авторитет бренда в нише
— Улучшает позиции сайта в поиске (особенно в блогах)
Где использовать вечнозелёный контент?
— В блогах и контентных разделах сайта
— В PDF-гайдах и бесплатных материалах
— В email-рассылках (автоворонки)
— В видеоконтенте YouTube, Telegram, соцсетях
— В SEO-кампаниях и долгосрочной ссылочной стратегии
— В lead magnet и nurture-цепочках
— В PDF-гайдах и бесплатных материалах
— В email-рассылках (автоворонки)
— В видеоконтенте YouTube, Telegram, соцсетях
— В SEO-кампаниях и долгосрочной ссылочной стратегии
— В lead magnet и nurture-цепочках
Как создать вечнозелёный контент?
- Выбрать тему, всегда актуальную для вашей аудитории
- Использовать ключевые запросы и семантику
- Структурировать информацию: блоки, списки, подзаголовки
- Добавить визуал, примеры, кейсы, схемы
- Сделать оптимизацию под SEO (title, description, alt, структура)
- Поддерживать актуальность раз в 6–12 месяцев (при необходимости)
Ошибки при создании
- Слишком общий или «сухой» текст
- Использование дат или привязки к сезону
- Нет продвижения — «вечнозелёный» не значит «сам найдётся»
- Сложные термины без пояснений — сложно читать
- Нет призыва к действию — не работает в воронке
Вечнозелёный контент — это контент-инвестиция, которая работает на вас без пауз и выходных. Он помогает строить органический трафик, усиливает экспертизу и позволяет маркетингу быть не только «реактивным», но и стратегическим. Один качественный evergreen-материал может приносить результаты годами.