Креатор (от англ. creator) — это специалист, создающий оригинальный контент для digital-среды: текстовый, визуальный, аудио- или видеоматериалы. В маркетинге под креатором чаще всего понимают контент-мейкера, работающего на стыке креативной и коммуникационной стратегий бренда.
Историческая справка
Изначально слово «creator» относилось к любому создателю. В эпоху цифрового маркетинга и соцсетей оно трансформировалось в профессию. С появлением YouTube, Instagram, TikTok и других платформ креаторы стали ключевыми игроками в digital-маркетинге, вытеснив традиционных копирайтеров и дизайнеров с фронта коммуникации с аудиторией.
Почему это работает
- Универсальность — креатор может объединять в себе навыки копирайтинга, дизайна, съёмки и монтажа.
- Аутентичность — их контент воспринимается как «живой» и вызывает доверие.
- Быстрота производства — креаторы оперативно реагируют на тренды.
- Вовлеченность — создают контент, который органично вписывается в повестку аудитории.
- Экономичность — бренду не всегда требуется агентство, достаточно одного сильного креатора.
Как использовать в маркетинге
- Создание контента для соцсетей — сторис, рилс, посты, карусели, TikTok-видео.
- Ведение корпоративных аккаунтов — креатор может быть лицом или голосом бренда.
- Запуск рекламных кампаний — производство креативов с высоким вовлечением.
- Работа с UGC — креаторы стимулируют пользователей создавать контент по мотивам бренда.
- Инфлюенс-маркетинг — сотрудничество с медийными креаторами для продвижения продукта.
Примеры использования в маркетинге
- МегаФон: сотрудничество с TikTok-креаторами для продвижения новых тарифов.
- М.Видео: использование Instagram-креаторов для обзоров техники.
- Самокат: внутренняя команда креаторов создает короткие ироничные видео в стиле мемов.
- СберМаркет: креативы от фриланс-креаторов в рекламных кампаниях на YouTube и VK.
Ошибки
- Неправильный выбор креатора — несоответствие ЦА бренда и аудитории креатора.
- Слабое ТЗ — без четкой задачи даже талантливый креатор может уйти в сторону.
- Отсутствие аналитики — невозможность оценить эффективность креативов.
- Эксплуатация — попытка получить максимальный объём контента за минимальные бюджеты.
- Ограничение творческой свободы — излишний контроль убивает естественность.
Советы
- Формулируйте четкие задачи, но оставляйте свободу подачи.
- Интегрируйте креаторов в маркетинговую команду — они не только исполнители, но и генераторы идей.
- Тестируйте разные форматы и платформы — один и тот же креатор может быть эффективен в разных каналах.
- Инвестируйте в «in-house» креаторов — постоянное сотрудничество даёт глубокое понимание бренда.
- Оценивайте результат по метрикам: вовлеченность, охваты, удержание, а не только лайки.
Креаторы — это движущая сила современного контент-маркетинга. Они соединяют креатив, тренды и технологичность, позволяя брендам говорить на одном языке с аудиторией. В условиях высокой конкуренции и контентной перегрузки именно креаторы могут сделать бренд заметным и актуальным.