Глоссарий

Виды маркетинга: полное руководство по стратегиям продвижения

Маркетинг — это система стратегий и инструментов, направленных на изучение рынка, привлечение и удержание клиентов, продвижение продукта и рост бизнеса. С течением времени и развитием технологий появилось множество подходов к маркетингу, каждый из которых отвечает на конкретные задачи и цели.

Зачем понимать виды маркетинга?

— Чтобы выбрать подходящий инструмент под свою нишу
— Чётко выстраивать воронку продаж
— Комбинировать разные подходы для максимального эффекта
— Правильно выстраивать команду и подрядчиков
— Строить устойчивую стратегию, а не хаотичный маркетинг «по случаю»

Основные виды маркетинга

1. Традиционный маркетинг

Продвижение через офлайн-каналы: ТВ, радио, наружная реклама, печатные СМИ. Работает на узнаваемость, охват и укрепление бренда.

2. Цифровой (digital) маркетинг

Всё, что связано с интернетом: сайты, SEO, таргет, контент, email, мессенджеры. Главная задача — точное попадание и измеримый результат.

3. Контент-маркетинг

Продвижение через полезные и ценные материалы: статьи, видео, гайды, чек-листы. Работает на доверие, органику и экспертность.

4. SMM (маркетинг в соцсетях)

Развитие бренда через социальные платформы (Instagram, ВК, Telegram и др.). Повышает вовлечённость, лояльность и контакт с ЦА.

5. Email-маркетинг

Коммуникация с базой клиентов через рассылки. Продаёт, информирует, сегментирует. Один из самых рентабельных каналов.

6. Influencer-маркетинг

Продвижение через лидеров мнений: блогеров, экспертов, медийных личностей. Подходит для B2C и молодёжной аудитории.

7. Performance-маркетинг

Маркетинг, заточенный на измеримые действия: клики, лиды, заявки, продажи. Главная цель — окупаемость и масштаб.

8. Герилья-маркетинг

Креативные, нестандартные, «вирусные» акции, часто с минимальным бюджетом. Работает на охват, вау-эффект и buzz.

9. Партнёрский маркетинг (Affiliate)

Продвижение через партнёров, которые получают процент с продаж. Эффективно в инфобизнесе, e-commerce, сервисах.

10. Event-маркетинг

Организация мероприятий: оффлайн, онлайн, гибрид. Работает на вовлечение, PR и узнаваемость.

11. Ретеншн-маркетинг

Маркетинг удержания: кэшбэк, персонализация, программы лояльности, повторные продажи. Работает на рост LTV.

12. Продуктовый маркетинг

Сочетание маркетинга и продукта: позиционирование, упаковка, исследования, работа с командой разработки.

Дополнительные типы

— Геомаркетинг
— B2B / B2C-маркетинг
— CRM-маркетинг
— SEO-маркетинг
— Вирусный маркетинг
— Омниканальный маркетинг
— Бренд-маркетинг
— Этичный маркетинг
— Экспериментальный (A/B) маркетинг

Как выбрать нужный тип маркетинга?

  1. Определи цель (охват, лиды, удержание)
  2. Пойми, где живёт твоя аудитория
  3. Рассчитай бюджет и ресурсы
  4. Сопоставь стратегию с циклом сделки
  5. Построй связку: привлечение → прогрев → удержание

Заключение

Маркетинг — это не набор инструментов, а экосистема подходов. Понимание разных видов позволяет строить гибкую, стратегически выверенную систему, которая работает на ваш рост, а не на «шум». Не бойся тестировать и комбинировать: один тип редко работает в одиночку.
А-И