12 слоёв правды. Слой 5. Резюме

12 слоёв правды. Слой 5. Резюме

Предыдущие главы:

Слой 1. Нам нужен маркетолог

Слой 2. Ваши задачи маркетолога м̶о̶ж̶н̶о̶ нужно делегировать ассистенту, администратору и не бояться, что все рухнет.

Слой 3. Какой маркетолог вам нужен.

Слой 4. Как составить вакансию маркетолога с использованием СhatGpt?

Как из сотен резюме кандидатов найти того, кто вам подходит лучше всего?

Когда вы или ваш ассистент только опубликовали вакансию на сайтах поиска работы, вам в этот же день полетит множество откликов.
Самый первый критерий, по которому можно отсеять кандидатов, это резюме. На что стоит обратить внимание? Сразу скажу, здесь не будет речи про простейшие вещи, вроде “посмотрите, есть ли у кандидата фотография”. Поговорим именно про специфику найма маркетолога.
Итак, поехали:
1. Наличие опыта работы маркетологом
В фокусе должны быть маркетинговые задачи – составление стратегий, исследование рынка и конкурентов, анализ рекламных каналов, опыт в создании технических заданий для дизайнеров, верстальщиков, подрядчиков по трафику, контроль выполнения KPI.
Если у кандидата есть опыт работы только, например, с рекламой, его тоже можно рассматривать, но, скорее всего, под ваши задачи он не подойдет – слишком узкий опыт не позволит взглянуть на бизнес широко, без привязки к сфере, в которой у него много опыта

2. Есть ли странные “перекосы” в резюме?
Например, кандидат работал 2 года руководителем отдела маркетинга, потом работал на фрилансе ассистентом руководителя, потом делал свой бизнес, потом снова ушел в найм.
Или другой пример. Кандидат связан с маркетингом только последний год-два, а до этого работал в совершенно других сферах. Возможно, это вчерашний выпускник курсов, для кого маркетинг – временная история. У такого сотрудника не будет хватать опыта, “насмотренности”, он не будет знать, что делать во множестве ситуаций.

3. Обратите внимание на кейсы
Сразу скажу, что кейсы – это очень спорный показатель экспертности. Особенно сложно по ним сделать вывод, если у вас нет соответствующего опыта найма.
К тому же, если кандидат два года назад сделал результат в бизнесе, похожем на ваш, совершенно не факт, что он сделает похожий результат сейчас (очень много примеров, когда маркетологи блестяще вели трафик из запрещенных соцсетей пару лет назад, а на отечественные перестроиться так и не смогли).

И все же я расскажу, на что стоит обращать внимание в кейcах:
– что маркетолог ставит целью своей работы? Соответствует ли это вашему пониманию?
– какие показатели отслеживает? Там речь только про показатели его работы или есть привязка к окупаемости маркетинговых затрат?
– какие гипотезы тестирует?
– к каким результатам приходит? и насколько быстро?
– описаны ли неудачные кейсы?
– как работает с обратной связью от руководителя?

4. Работает ли кандидат где-то еще в данный момент?
Наличие сторонних проектов для специалиста на фрилансе – это не всегда красный флаг. Если он будет выполнять качественно задачи и вовлекаться в проект – сторонние проекты не помеха.
Часто наличие других проектов говорит о том, что маркетолог находится “в рынке” и востребован в разных нишах.
В то же время многим предпринимателям важно, чтобы это было единственное место работы у сотрудника. Подумайте только, хватит ли у вас задач и рекламных бюджетов на найм маркетолога на полный рабочий день?
Компромиссный вариант – найти сотрудника на совмещение с приоритетом под ваш проект. Например, чтобы он полдня работал с вами, а еще полдня – со всеми остальными проектами.

5. Есть ли сопроводительное письмо к отклику кандидата?
Большинство откликов вам будут приходить без сопроводительных писем. Это означает, что люди просто рассылают отклики на все вакансии, которые им попадаются, не вникая в специфику проекта.
Либо им просто нечего сказать. Но это очень странно, особенно, если вы правильно составили вакансию.
Как бы там ни было, всегда отдавайте предпочтение кандидатам с сопроводительными письмами. Особенно, если в них есть адресное обращение к вашей компании и учтена хотя бы какая-то специфика бизнеса.
Этот список можно продолжать долго, потому что деталей подбора специалиста, подходящего под ваш бизнес, огромное количество. Именно поэтому важно доверять найм людям, которые понимают все тонкости работы маркетолога. Так вы сэкономите большое количество времени на неподходящих кандидатах и быстрее начнете получать прибыль от маркетинговых вложений.