Самые важные карьерные тренды в digital на 2023 год.

Про работодателей
В жестких условиях бизнес хочет видеть среди сотрудников «универсальных солдат», тех, кто способен видеть гораздо дальше, чем это принято в их профессии. По сути, речь идет о T-shaped специалистах — тех кто может совместить сразу несколько областей: технологии и креатив. 

Вертикаль в букве «Т» здесь отвечает за экспертизу в определенной области и творческий подход, а горизонталь — за готовность осваивать другие сферы, чтобы эффективно работать в команде из разных специалистов. Т-образные специалисты совмещают в себе сразу несколько направлений, например, технологии и творчество. Что отличает таких сотрудников от универсалов, так это то, что они являются экспертами в смежных областях.

Тренд уже закрепился в разработке дизайна, веб-разработке и маркетинге. На собеседованиях соискатели сообщают, что на предыдущих местах работы от них хотели, чтобы они выполняли две и более ролей одновременно. Например, маркетолог и smm-специалист или таргетолог и директолог.

Ранее я писала о том, что такое поведение быстро приводит к выгоранию и увольнению и как правильно себя вести. Но тренд есть тренд и компании предпочитают оставлять в штате тех, кто может заменить сразу двух сотрудников.

Про маркетологов
А вот исследование, сделанное в период с 22 ноября по 2 декабря 2022 года про маркетологов. Спойлер: 93% маркетологов отмечают негативное влияние рутины на своё состояние.

То есть, если вы маркетолог и ваш работодатель, хочет, чтобы вы, кроме настройки таргетированной рекламы Вконтакте начали делать email-рассылки, скажем, то:

• Рутины у вас увеличится в 2 раза (36% digital-специалистов тратят от 2 до 4 часов в день на рутинные задачи, то есть от 25% до 50% стандартного 8-часового рабочего дня)
• Риск выгорания вырастет тоже в 2 раза. 
• Это новая реальность и чтобы быть востребованным, надо меняться. Например, пройдя программу Активация, специально разработанную для маркетологов маркетологом (мной).

Про тренды
Я начала собирать профили должностей digital-специалистов, с учётом T-shaped трендов. Каждый профиль кандидата содержит: продукт должности, мотивацию, требования, задачи и KPI.

Можно скачать и сделать самоаудит (если вы маркетолог) или взять для составления вакансий (если вы предприниматель, hr или ОТП-менеджер). 
В моей подборке готовых решений уже доступны, профили:

• Digital-маркетолог
• Трафик-менеджер
• РОМ

________________________________________________________________________

Хотите получить подборку готовых решений для стратегического маркетинга, при этом сэкономить время и финансы? Для вас 30+ авторских таблиц, инструментов, курсов для маркетологов и предпринимателей

________________________________________________________________________