Глоссарий

Брендинг территорий: как создать образ города или региона и зачем это нужно

Брендинг территорий — это процесс формирования привлекательного образа города, региона или страны с целью повышения его узнаваемости, туристической и инвестиционной привлекательности, а также внутренней идентичности жителей.
Он объединяет маркетинг, стратегию, культурологию, визуальную айдентику и урбанистику, чтобы создать единый образ территории как «бренда», с характером, ценностями и миссией.

Зачем нужен брендинг территорий?

— Привлечь туристов, инвесторов, новых жителей
— Повысить конкурентоспособность на глобальной карте
— Создать гордость и вовлечённость у местных жителей
— Придать смысл культурным и экономическим инициативам
— Поддержать развитие бизнеса, креативных индустрий, стартапов
— Упорядочить визуальную и смысловую коммуникацию города/региона

Кто занимается брендингом территорий?

— Муниципальные и региональные администрации
— Агентства стратегического маркетинга и брендинга
— Культурные институции и креативные индустрии
— Команды урбанистов, дизайнеров, социологов
— Лидеры мнений, активисты, местные сообщества

Что включает в себя брендинг территории?

1. Анализ и аудит

— История, культурные коды, символы
— Восприятие территории жителями и гостями
— Уникальные ресурсы (природа, люди, традиции, технологии)
— Сильные и слабые стороны имиджа

2. Стратегия

— Миссия и обещание территории
— Позиционирование (чем отличаемся?)
— Целевая аудитория (туристы, бизнес, жители)
— Слоган, смысловая концепция, характер

3. Визуальная айдентика

— Логотип, герб, флаг
— Цветовая палитра, шрифты, пиктограммы
— Оформление городской среды, транспорта, навигации
— Плакаты, бренд-носители, медиа

4. Коммуникация и внедрение

— Сайт и цифровые платформы
— PR-кампании, медиа, блогеры, мероприятия
— Вовлечение местного сообщества
— Обучение, брендбуки для всех участников

Примеры брендинга территорий

  • I amsterdam — кратко, ёмко, визуально и культурно узнаваемо
  • Made in Moscow — объединение локальных продуктов, дизайна и технологий
  • Казань. Место силы — подчёркивает самобытность и современность
  • Пермь. Счастье не за горами — нестандартное, ироничное позиционирование
  • Владивосток. Город у моря — акцент на географию и свободу

Особенности и сложности

— Много целевых аудиторий с разными интересами
— Противоречия между внешним имиджем и внутренней идентичностью
— Влияние политики, экономики, инфраструктуры
— Долгий срок реализации и эффект «в будущем»
— Необходимость вовлечения и согласия местного населения

Ошибки в брендинге территорий

  • Псевдопафос и оторванность от реальности
  • Копирование чужих кейсов без адаптации
  • Логотип без смысла и стратегии
  • Отсутствие поддержки и внедрения
  • Игнорирование локального контекста и мнения жителей
Брендинг территорий — это не про логотип и слоган. Это про создание живого, устойчивого, привлекательного образа места, в котором хочется жить, работать, путешествовать и развивать проекты. Он требует системного подхода, вовлечения и чувства уважения к месту и людям, которые его создают.
А-И