Диплинк (от англ. deep link — глубокая ссылка) — это ссылка, которая ведет пользователя не на главную страницу сайта или приложения, а сразу на конкретный внутренний экран или раздел. В маркетинге диплинки помогают сократить путь пользователя до целевого действия, повысить удобство навигации и увеличить конверсии.
Проще говоря, диплинк — это короткий путь к нужному месту, без лишних переходов и усилий.
Где используются диплинки?
- В email-рассылках: кнопка сразу ведет на страницу оплаты или в корзину.
- В push-уведомлениях: пользователь переходит сразу на акцию или продукт.
- В мобильных приложениях: переход напрямую в раздел товара, заказа, настроек.
- В социальных сетях: клик по рекламе отправляет не на сайт в целом, а на конкретный товар или услугу.
- В рекламе: прямая ссылка на страницу спецпредложения.
Виды диплинков
Стандартные диплинки
Работают, если приложение уже установлено: сразу открывается нужная страница.
Универсальные диплинки (Universal Links)
Работают на всех устройствах: если приложение установлено — открывается экран внутри приложения, если нет — открывается веб-версия.
Динамические диплинки
Сохраняют информацию о переходе даже после установки приложения. Например, если пользователь сначала скачал приложение, затем его автоматически перенаправляют на нужный экран.
Работают, если приложение уже установлено: сразу открывается нужная страница.
Универсальные диплинки (Universal Links)
Работают на всех устройствах: если приложение установлено — открывается экран внутри приложения, если нет — открывается веб-версия.
Динамические диплинки
Сохраняют информацию о переходе даже после установки приложения. Например, если пользователь сначала скачал приложение, затем его автоматически перенаправляют на нужный экран.
Почему маркетологу стоит использовать диплинки?
- Ускорение пути клиента — меньше шагов до покупки.
- Повышение конверсии — пользователь сразу попадает туда, где можно совершить целевое действие.
- Улучшение опыта — меньше разочарований из-за поиска нужной информации.
- Оптимизация рекламных кампаний — более точное попадание в интересы аудитории.
- Рост вовлеченности в мобильных приложениях.
Ошибки при использовании диплинков
- Сломанные ссылки — отсутствие проверки ведёт к ошибкам 404.
- Неправильная настройка диплинков для разных платформ.
- Переходы без контекста — пользователь не понимает, куда попал.
- Игнорирование опыта пользователей без приложения — необходимо предусматривать альтернативные пути.
Как создать эффективный диплинк?
- Определите целевое действие: покупка, регистрация, подписка.
- Настройте ссылки так, чтобы учитывались разные устройства и ОС.
- Используйте генераторы диплинков: Firebase Dynamic Links, Branch, Adjust.
- Тестируйте диплинки перед массовым запуском кампаний.
- Отслеживайте эффективность переходов по диплинкам через аналитику.
Примеры использования диплинков
- Рассылка с предложением скидки 20% ведет сразу на страницу оформления заказа с применённым промокодом.
- Реклама мобильной игры в соцсетях ведет прямо на страницу загрузки уровня в приложении.
- Push-уведомление в приложении о новых товарах ведет не в магазин в целом, а сразу в раздел "Новые поступления".
Диплинки — это тонкий, но мощный инструмент для сокращения расстояния между заинтересованностью пользователя и целевым действием. В эпоху скорости и удобства побеждают те бренды, которые делают путь клиента максимально простым и приятным.