Диагональ Гутенберга — это визуальный принцип восприятия информации на плоскости, согласно которому глаз человека естественным образом скользит по диагонали с левого верхнего угла к правому нижнему. Теория возникла в контексте анализа печатных изданий, но сегодня активно применяется в маркетинге, веб-дизайне, email-рассылках и рекламе.
Понимание диагонали Гутенберга помогает маркетологам и дизайнерам располагать элементы на странице таким образом, чтобы удерживать внимание пользователя и усиливать воздействие контента.
Как работает диагональ Гутенберга?
По этой модели:
Если информация не соответствует этому естественному движению глаз, внимание пользователя рассеивается, а восприятие становится затруднённым.
- Человек начинает просматривать страницу с левого верхнего угла.
- Затем взгляд перемещается по диагонали вправо вниз.
- Активные зоны восприятия — верхний левый угол и нижний правый.
- Пассивные зоны — правый верхний и левый нижний углы.
Если информация не соответствует этому естественному движению глаз, внимание пользователя рассеивается, а восприятие становится затруднённым.
Где применяется диагональ Гутенберга?
- Лендинги и сайты — структура заголовков, кнопок и изображений.
- Email-рассылки — заголовок → текст → изображение → CTA-кнопка.
- Печатная реклама — плакаты, флаеры, брошюры.
- Презентации и офлайн-материалы — визуальный ритм слайдов.
- Оформление социальных сетей — макеты для постов, сторис, рекламные баннеры.
Принципы размещения элементов по диагонали Гутенберга
- Важная информация — в активных зонах (начало и конец траектории).
- Логика движения — размещение контента так, чтобы взгляд плавно переходил от одного блока к другому.
- Контрастные элементы (заголовки, кнопки) усиливают фокус в нужных точках.
- Избегание перегруженности в пассивных зонах — они не должны отвлекать.
- Единый стиль и простота — чтобы путь взгляда был естественным.
Пример использования
На лендинге:
Такой макет не только интуитивно воспринимается, но и подталкивает к действию.
- Верхний левый угол — логотип, слоган.
- Центр — ключевая оферта и ценностное предложение.
- Нижний правый угол — кнопка «Оставить заявку» или «Купить сейчас».
Такой макет не только интуитивно воспринимается, но и подталкивает к действию.
Отличие от других моделей восприятия
- F-паттерн — восприятие больших объёмов текста (особенно на сайтах и блогах) с фокусом на верхнюю и левую части.
- Z-паттерн — движение глаз по зигзагообразной траектории на страницах с небольшим объёмом текста.
Диагональ Гутенберга — наиболее применима там, где контента немного, а фокус на визуальное восприятие.
Ошибки при нарушении диагонали
- Сложная или нелогичная верстка контента.
- Расположение CTA-кнопок в пассивных зонах без акцентов.
- Перегрузка деталей в незначимых местах.
- Игнорирование естественного хода глаз пользователя.
Советы маркетологу
- Проектируя лендинг или письмо, стройте структуру под естественное движение взгляда.
- Используйте контраст цвета, размера и пространства для акцента на важных элементах.
- Тестируйте различные версии макетов, проверяя CTR и глубину просмотра.
- Думайте о траектории восприятия даже в коротких баннерах и карточках товаров.
Диагональ Гутенберга — это базовый инструмент управления вниманием, который позволяет делать коммуникацию логичной, удобной и конверсионной. Понимание того, как движется взгляд пользователя, помогает строить макеты, которые не просто красивы, а действительно работают на достижение целей бизнеса.