Что такое AdRank?
AdRank – это метрика, используемая рекламными платформами (например, Google Ads и Яндекс.Директ) для определения позиции объявления в поисковой выдаче. Этот показатель играет ключевую роль в PPC-рекламе (Pay-Per-Click), так как влияет на видимость объявления и его стоимость.
AdRank определяет, на каком месте в поисковых результатах появится реклама, а также, будет ли она показана вообще.
Как рассчитывается AdRank?
Формула AdRank:
AdRank = Максимальная ставка × Качество объявления
Основные факторы, влияющие на AdRank:
- Размер ставки (Bid)
- Сумма, которую рекламодатель готов платить за клик.
- Чем выше ставка, тем больше шансов занять высокую позицию.
2.Качество объявления (Quality Score)
- Включает три ключевых компонента:
- Ожидаемый CTR (Click-Through Rate) – вероятность клика по объявлению.
- Релевантность объявления – соответствие ключевым словам и запросам.
- Качество целевой страницы – удобство и полезность страницы, на которую ведет реклама.
3.Расширения объявлений (Ad Extensions)
- Дополнительные элементы (телефон, ссылки, адрес), повышающие ценность объявления.
Зачем нужен AdRank?
AdRank определяет:
Позицию объявления – чем выше показатель, тем выше место в поисковой выдаче.
Стоимость клика (CPC – Cost-Per-Click) – высокий AdRank позволяет снижать цену клика при высоком качестве объявления.
Показы рекламы – объявления с низким AdRank могут вовсе не попасть в выдачу.
Важно: Даже если у конкурента ставка выше, ваше объявление может занять лучшее место, если у него низкий Quality Score.
Как повысить AdRank?
Оптимизируйте ключевые слова
Используйте релевантные фразы в заголовке и описании объявления.
Увеличьте CTR
Привлекательные заголовки, призывы к действию (CTA), цифры и спецпредложения помогают повысить кликабельность.
Улучшите целевую страницу
Страница должна быстро загружаться, быть удобной, содержать нужную информацию.
Используйте расширения объявлений
Добавьте дополнительные ссылки, адрес, телефон, чтобы улучшить привлекательность объявления.
Повышайте рейтинг аккаунта
Регулярный анализ, тестирование A/B и оптимизация кампаний помогают улучшить общий рейтинг рекламодателя.
Пример работы AdRank
Допустим, три рекламодателя борются за место в поисковой выдаче Google Ads:
В этом случае рекламодатель А займет первое место, несмотря на то, что его ставка ниже, так как его качество объявления выше.
AdRank – это важнейший показатель в контекстной рекламе, который определяет, на каком месте будет показано объявление и сколько рекламодатель заплатит за клик. Чем выше AdRank, тем дешевле и эффективнее рекламная кампания.
Оптимизация качества объявления, повышение CTR и улучшение целевой страницы помогут занять выгодные позиции в поиске при меньших затратах.