Логобук — это документ, описывающий правила использования логотипа бренда: его размеры, цвета, пропорции, допустимые и недопустимые применения. Логобук может быть самостоятельным документом или частью брендбука, и служит для сохранения целостного визуального образа компании.
Историческая справка
Появление логобуков связано с развитием корпоративного брендинга в XX веке. Первые крупные компании начали систематизировать правила оформления логотипов, чтобы избежать ошибок в печати и рекламе. В России логобуки стали массово использоваться с развитием цифрового дизайна и диджитал-маркетинга.
Почему это работает
- Сохранение визуального единства: помогает поддерживать узнаваемость бренда.
- Упрощение коммуникации: логобук — инструкция для дизайнеров, партнёров, типографий.
- Профессиональное восприятие: аккуратное и системное использование логотипа укрепляет имидж.
- Снижение рисков искажений: предотвращает некорректное отображение фирменной символики.
- Экономия времени: сокращает число правок при производстве маркетинговых материалов.
Как использовать в маркетинге
- Передача подрядчикам — логобук используется при работе с дизайнерами, типографиями, агентствами.
- Создание рекламных материалов — помогает сохранить фирменный стиль во всех каналах.
- Разработка сайта и соцсетей — правильная интеграция логотипа на всех платформах.
- Франчайзинг и партнёрство — контроль за визуальным позиционированием бренда.
- Обучение сотрудников — помогает новым членам команды понять, как правильно использовать бренд.
Примеры использования в маркетинге
- Сбер: логобук содержит строгие правила размещения логотипа на фоне, в анимации, в интерфейсах.
- Яндекс: публикует логобук в открытом доступе для партнёров и разработчиков.
- Аэрофлот: использует логобук в международной рекламе, чтобы сохранять единый стиль бренда.
- Локальные бренды: в digital-агентствах логобук включают в каждый фирменный стиль для малого бизнеса.
- Фестивали и мероприятия: логобук обязателен при совместных коллаборациях и афишах.
Ошибки
- Отсутствие логобука как документа — хаос в визуальных материалах.
- Недостаточная детализация — не прописаны минимальные размеры, отступы, цветовые коды.
- Игнорирование рекомендаций — партнёры размещают логотип неправильно.
- Устаревшие версии — логотип обновили, а логобук не адаптировали.
- Отсутствие цифровых версий — нет векторных файлов, неудобство в использовании.
Советы
- Разрабатывайте логобук одновременно с логотипом.
- Включайте примеры правильного и неправильного использования.
- Добавьте технические параметры: CMYK, RGB, HEX, Pantone.
- Обновляйте документ при любом редизайне.
- Храните логобук в открытом доступе для команды и партнёров (например, в Google Drive или Notion).
Логобук — это не просто документ, а основа визуальной дисциплины бренда. Он обеспечивает целостное восприятие компании на всех уровнях коммуникации и экономит ресурсы при создании маркетинговых материалов. Наличие логобука — обязательный элемент профессионального брендинга.